將農特產品打造成“網紅”
——重慶巫山郵速合力寄遞巫山脆李6月末，巫山脆李在萬眾期待中進入了采摘期。
重慶市巫山縣郵政分公司與縣郵政速遞物流分公司通力合作，在“統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一定價、統(tǒng)一服務、統(tǒng)一運作模式”的基礎上，通過郵樂網、“極速鮮”雙平臺發(fā)力，共同做大脆李寄遞項目。
至7月下旬項目收官，寄遞端累計攬收包裹6.13萬件，實現收入138.87萬元，規(guī)模較去年同期翻了2番，寄遞市場占有率達70%；電商端累計實現銷售金額86.5萬元，其中以郵樂網為主的自有平臺累計銷售2880件，銷售金額為16.42萬元；代理銷售2282件，銷售金額達23.36萬元；向社會電商供貨3718件，訂單金額為46.72萬元。
解決“痛點”
為脆李保駕護航
小脆李，大市場。今年，巫山縣進入豐產期的脆李達10萬畝，產值達10億元。
“脆李是全縣支柱產業(yè)，集聚性強，經濟效益高，且與郵政農村電商、寄遞、分銷、代理金融等多種業(yè)務屬性相吻合。開展脆李寄遞項目，既切入政府重點工作，又能有效促進農戶、企業(yè)雙增收，實現經濟效益和社會效益的雙豐收。”巫山縣郵政分公司總經理楊家遠在脆李項目啟動會上如是說。
脆李要出山，面臨著高溫天氣多、保鮮期短、運輸距離長等諸多“痛點”。巫山郵速瞄準空運、縮短時限，促成了巫山脆李上線“極速鮮”總控平臺，并從專業(yè)包裝、科學保鮮、收寄前置、全程客服跟進等全環(huán)節(jié)切入打造“大服務”，為脆李寄送保駕護航。
“為郵政點個贊！寄巫山脆李到西藏拉薩，僅僅用了28個小時到手！”時限是郵件的生命線，生鮮類寄遞更是如此。7月2日，巫山縣三峽豆美農業(yè)開發(fā)有限公司段總在微信朋友圈為郵政速度點贊，并引起轉發(fā)。
自切入“極速鮮”平臺后，“藏”在深山的巫山脆李發(fā)往56個外省城市可在“T+1”日到達。可喜的速度、親民的價格、便捷省心的“大服務”、客戶的口碑宣傳，多種因素交織下，郵政迅速占據了脆李寄遞市場的大半邊天，高峰時段日攬收量達3000余件。
抓好“牛鼻子”
下一番“繡花”功夫
6月上旬，脆李成熟上市前，一則“面向全國招代理”的微信廣告在巫山郵政員工的朋友圈中刷屏，并迅速擴散。項目運作期間，累計招收代理118人，產生代理訂單2282件，訂單金額為23.36萬元。
“從往年脆李收寄上看，脆李核心產地曲尺鄉(xiāng)、水果店、微商電商群體就是脆李寄遞市場的‘牛鼻子’，今年我們要抓好這些‘牛鼻子’，下一番‘繡花’功夫。”早在項目籌備期，巫山縣郵政分公司包裹快遞中心經理諶利就已成竹在胸。
抓“牛鼻子”事半功倍。在曲尺鄉(xiāng)，沿場鎮(zhèn)、各村集中居住區(qū)、公路邊等地，巫山郵政共設了10個前置收寄點，方便果農及采摘客戶就近寄遞。在各大水果店、農貿市場等地，確保每個攤點都有“極速鮮”脆李包裝箱，投遞員劃片上門服務。郵車每天沿各收寄點接轉郵件，省外郵件在14：00前直發(fā)重慶機場，市內郵件趕發(fā)郵速雙方大網郵車，確保郵件不過夜。
3月落成的巫山縣農村電商運營中心，吸引了17家電商企業(yè)、微商等入駐，成為城區(qū)最大的脆李集中備貨、發(fā)貨區(qū)。作為巫山電商的大本營，這里一度成為媒體報道的“寵兒”，多次亮相各大媒體，大氣的郵政綠、忙碌的郵政人、整裝待發(fā)的“極速鮮”包裹是其中的主角。
6月28日2：00，巫山縣分公司副總經理裴紅金在朋友圈曬出了一段視頻：縣電商運營中心內燈火通明，項目組電商團隊成員圍繞數十筐脆李或站或坐，正聚精會神地選果、排裝入特制的泡沫箱內，周圍是泡沫箱的海洋……脆李25天的上市期內，8880個訂單的背后都有項目組成員的起早貪黑。
多渠道發(fā)力
集中火力搶灘市場
脆李產業(yè)的集聚效應與互聯(lián)網時代的碰撞，加上微商興起，催生出眾多中小型電商團隊。相對其他成熟的電商，他們無自有品牌，缺乏專業(yè)包裝，采購量小，邊際成本大，而郵政“地道巫山”品牌、優(yōu)于同業(yè)的包裝、大批量采購剛好能夠解決這些問題。
裴紅金說：“搞清楚微商和電商的‘痛點’，有針對性地提出解決措施，就能將其轉化為我們自己的渠道。”這一嘗試最終取得供貨3718件、訂單金額達46.72萬元的好成績，代理訂單金額占銷售端總額的54.01%。
在自營渠道運營上，巫山縣郵政分公司分預售、促銷、買贈、直降4個階段進行預熱和推廣，復購率達14.89%。在楊家遠的示范下，全體員工每天至少分享郵樂小店2次。7月17日，“中國郵政”官方微信以《一年僅售25天的李子中的愛馬仕，“極速鮮”超快配送》為題為巫山脆李打call，短短20分鐘就產生500多個訂單。
巫山縣郵政分公司在總結往年項目運作經驗的基礎上，立足“服務‘脆李種產銷’、做好聯(lián)動文章”進行創(chuàng)新：聯(lián)合社會電商制作精美的脆李宣傳片，并在重慶市視頻媒體平臺上展播；渠道平臺部在“脆李示范樹”下開展“三農”服務現場會，講授防蟲、摘果技巧；凈壇郵政所和曲尺電商服務站聯(lián)合開展“金融服務在身邊”金融助農服務行動，協(xié)助果農通過電子渠道收款，并提供“三農”貸款咨詢服務。通過以上措施，巫山郵政實現了“延伸鏈條引客戶，業(yè)務聯(lián)動增效益”的目的。
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