滿園“豬”福關不住
——看己亥年生肖賀歲項目熱涌湖北戊戌漸隱，己亥奔騰；肥豬拱門，五福齊聚。
歲末年初，集郵圈一年一度的盛事——生肖賀歲季如約而至。自1月5日《己亥年》特種郵票正式亮相以來，生肖賀歲浪潮迅速席卷荊楚大地。湖北各地郵政相繼舉辦了形式多樣、內容豐富的集郵活動，在給全省人民奉獻精彩紛呈的新春文化盛宴的同時，也取得了驕人業績——湖北省郵政分公司實現項目收入1.15億元，在全國郵政排名第2位，庫存計劃收入比率排名全國郵政第1位，實現了生肖項目的高質量發展。
市場有活力 產品創新意
“惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝。”據湖北省分公司集郵與文化傳媒部副總經理高偉介紹，在己亥年生肖賀歲產品開發過程中，湖北郵政向改革要動力、向創新要活力，突出“文化＋”“品質+”“協同+”三個加法，實現了創意研發的新突破。
在“文化+”方面，己亥年生肖賀歲產品的研發突出了文化引領的理念，打好“集藏牌”“名家牌”和“祈福牌”。將集郵文化與同號鈔、紀念幣、貴金屬投資等社會熱門收藏文化融合，打好“集藏牌”；將天津美術學院副院長、著名郵票設計師郭振山等名家的畫作或創作原稿融入產品，打好“名家牌”；將生肖文化與開光祈福等概念相結合，打好“祈福牌”。
2019年是湖北郵政的品質提升年。湖北郵政采取“有保有增 以需定產”的方式，對生肖系列品牌產品進行了優化，確保了項目的“品質+”。特別是對標各大金融機構的貴金屬產品，加大“郵福金”系列產品開發，打造一輪、四輪生肖郵票仿印系列郵福金和本命佛純金吊墜，實現了收藏投資、祈福納祥和實用鑒賞功能的統一。
協同是中國郵政最大的戰略、最核心的優勢。此次生肖賀歲產品銷售也更為注重“協同+”，著力推出兩款通用支撐冊，可由各市級分公司自主增加地方特色內容，以集郵為平臺，為專業協同發展提供支撐。如《十全十美 福壽滿園》通用冊，內頁可添加地方特產兌換券、優惠券等特色內容，形成了“集郵+電商+寄遞”融合發展。
劍指開門紅 預售定乾坤
時鐘撥回2018年9月。借勢郵政“919電商節”，湖北郵政全面啟動己亥年生肖賀歲郵品預售工作，線上、線下渠道精心推出7款主打產品，引發火熱搶購。截至2018年底，全省郵政生肖賀歲項目進度達100.3%。借助預售工作的有序推進，湖北郵政提前90天率先超額完成項目目標，奠定了“開門紅”的堅實基礎。
“以銷定產，嚴控風險；渠道營銷，強化宣傳；資源整合，協同發展，是此次生肖賀歲活動中我們的三個核心要素。”高偉說道。
在預售管控上，形成了省市郵政聯動、各渠道協同配合的工作機制，實現了閉環管理。一方面，落實以銷定產。對于價格較高的貴金屬產品，采取“以銷定產 少量多次 分批預售”的方式開發，合理調整全省郵政產品開發總量。另一方面，突出科學分配。在綜合考慮各市級分公司征訂報數、產品預售及資金回籠情況的基礎上，湖北省分公司在業務系統內對每批次產品的分配量進行實時調劑。
在渠道營銷上，各市級分公司抓住世界郵政日和2019年新郵預訂啟動、2018年年冊上市、“雙11”“雙12”等時間節點，線下立足于郵政網點及百強營銷團隊，線上以集郵網廳為抓手，抓好了營銷組織與活動推廣，確保了預售成效，搶占了市場先機。
秉持“人民郵政為人民”的宗旨，湖北郵政強化文化惠民理念，整合外部渠道資源和內部專業協同力量，讓集郵文化走進各大教育機構、文化博物館、大型商超、居民社區，讓集郵營銷融入保險產說會、理財沙龍、年終答謝會、金融大客戶聯誼會、分銷訂貨會等各類活動中，實現客戶雙向引流。
圍繞老年俗 辦出新活動
生命在于運動，集郵在于活動。隨著《己亥年》特種郵票的發行，憨態可掬、肚藏乾坤的小豬乘著方寸，將生肖傳統文化的獨特韻味和新年的祝福，傳遞到荊楚大地的各個角落。與此同時，各類生肖文化活動的集中舉辦，也將湖北郵政己亥年生肖賀歲項目推向了全面開花的高潮階段。
“‘家’是會意字，由‘宀’（表示與房室有關）和‘豕’（表示豬）兩部分組成。”1月5日，湖北省分公司總經理任永信出席在黃石市湖北水泥遺址博物館舉辦的《己亥年》特種郵票首發儀式時，用說文解字的方式生動描述了郵票首發帶來的生肖文化與水泥文化的奇妙邂逅。同日，在武漢光谷K11購物藝術中心舉辦的郵票首發活動則洋溢著時尚的氛圍，數百名市民共同見證了郵票揭幕，由高校大學生帶來的“Fashion 郵”走秀節目時髦吸睛，生肖郵票和明信片設計校園大賽獲獎作品展覽引人駐足。
郵票首發活動唱罷，新意滿滿的各種品鑒回饋活動接連登臺。1月16日，武漢市分公司聯合湖北廣播電視臺在湖北劇院舉辦“豬福您·蠻有味”生肖品鑒暨客戶答謝會，邀約VIP大客戶、協會會員代表等觀看大熱方言喜劇《薩瓦迪大咖》，現場設置的多個特色文化展區人氣爆棚。同日，在荊門市鐘祥市舉辦的品鑒活動，突出了集郵“以郵會友”的樂趣，邀請普通郵迷上臺講述集郵心得，現場互動交流。1月17日，在荊州市監利縣舉辦的活動，邀請到2019世界郵展展徽設計者、著名郵票設計師雷漢林出席，為品鑒回饋活動增添了濃郁的集郵氛圍。
集郵愛好者在湖北郵政活動現場興奮地展示生肖郵品。景力 攝
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