文化惠民的綠衣使者
——四川省郵政分公司運(yùn)作文化惠民項(xiàng)目紀(jì)實(shí)2018年，四川省郵政分公司共開展文化惠民活動(dòng)156場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目收入1711.25萬元，被集團(tuán)公司授予“2018年中國(guó)郵政文化惠民活動(dòng)組織獎(jiǎng)”；今年截至5月31日，四川省分公司已經(jīng)開展各類文化惠民活動(dòng)75場(chǎng)，收入710萬元。
“郵”責(zé)任：
政府要求，市場(chǎng)需求
“‘文化惠民’作為社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的一項(xiàng)重大舉措，是惠及人民群眾、普及大眾文化的工程。”在四川省分公司集郵與文化傳媒部副總經(jīng)理李瑾看來，文化惠民項(xiàng)目是一個(gè)政府有要求、市場(chǎng)有需求的大好工程。
在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，郵政眾多的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)在文化惠民項(xiàng)目落地執(zhí)行上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在中央提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，文化惠民項(xiàng)目不僅是送文化下鄉(xiāng)，更是郵政助力精準(zhǔn)扶貧的重要舉措。
4月21日，由資陽市樂至縣郵政分公司承辦的樂至縣第四屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)——高寺鎮(zhèn)鄉(xiāng)村馬拉松比賽暨第五屆桑葚采摘節(jié)開幕，其間包括“開園徒步”“親子DIY”“鄉(xiāng)村馬拉松”“尋‘禽’記”等活動(dòng)，持續(xù)到5月20日。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)《美麗中國(guó)》《絲綢之路》《百花爭(zhēng)妍》等舞蹈表演，以及女大學(xué)生回鄉(xiāng)帶動(dòng)桑葚種植發(fā)展的情景劇，贏得了臺(tái)下觀眾的陣陣掌聲。“好看，跳得好！”能在家門口看到如此精彩文藝演出，當(dāng)?shù)卮迕窦娂娤蜞]政豎起了大拇指。“很有親近自然的樂趣，一邊采摘一邊食用，非常愜意。”在桑葚果園，游客們?yōu)樘厣烧顒?dòng)叫好。鄉(xiāng)村馬拉松更是熱鬧非凡，“參賽隊(duì)員年齡最大的60多歲，最小的僅有5歲”。據(jù)當(dāng)?shù)剜]政工作人員介紹，活動(dòng)吸引了來自周邊各地400余名馬拉松愛好者參賽。早在去年3月，由樂至縣分公司承辦的梨花節(jié)，曾經(jīng)吸引了數(shù)萬名游客，郵政為當(dāng)?shù)胤N植戶的150萬公斤水果提供了宣傳推廣、線上銷售、寄遞等服務(wù)。
而在城市，文化惠民項(xiàng)目切合了市民對(duì)音樂會(huì)、兒童劇、話劇、歌舞劇等精品劇目以及各類講座和大眾選秀活動(dòng)的需求。
巴中市地處川東北地區(qū)，文化市場(chǎng)表現(xiàn)較為疲軟，巴中市郵政分公司以文化惠民項(xiàng)目切入關(guān)愛民生、助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。巴中市分公司經(jīng)過3個(gè)月的準(zhǔn)備，成功引進(jìn)“奧地利維也納古典愛樂樂團(tuán)—2018年新年音樂會(huì)”，巴中市四大班子在市委書記的帶領(lǐng)下全場(chǎng)觀看新年音樂晚會(huì)，并充分肯定了巴中郵政在文化惠民演出上做出的成績(jī)，希望今后能引進(jìn)更多的精品劇目。之后，巴中市分公司先后引進(jìn)和承辦了兒童環(huán)保劇《月亮公主·迷霧星球》、扶貧攻堅(jiān)話劇《高腔》、俄羅斯圣彼得堡芭蕾舞劇《天鵝湖》等，如今，“巴郵傳媒”已然成為當(dāng)?shù)氐谝粋髅狡放啤?/p>
在成都，由都江堰市郵政分公司承辦的紀(jì)念建市三十周年音樂會(huì)同樣取得巨大成功，都江堰市分公司一舉成為市政府舉辦各種大型活動(dòng)的主要策劃者和承辦商。在瀘州，龍馬潭區(qū)郵政分公司連續(xù)兩年舉辦高考公益講座，并為貧困地區(qū)兒童舉行愛心捐贈(zèng)，得到政府和民眾的贊揚(yáng)……
“郵”品牌：
商家叫好，市場(chǎng)叫座
文化惠民演出有著巨大的市場(chǎng)，但項(xiàng)目需求和演出卻需要一個(gè)有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)商。郵政企業(yè)充分利用自己線上線下的優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，其品牌已顯現(xiàn)出強(qiáng)大的號(hào)召力。
宏帆集團(tuán)是一家實(shí)力國(guó)企，在重慶、四川、陜西等地開發(fā)了眾多“城市綜合體”，達(dá)州市宣漢縣的宏帆巴人廣場(chǎng)就是其中一個(gè)。為提高巴人廣場(chǎng)的銷售額，宏帆集團(tuán)決定舉辦廣場(chǎng)舞來增加人氣。2017年，宣漢縣郵政分公司根據(jù)宏帆的需求制定方案，舉辦了首屆“宏帆杯”廣場(chǎng)舞大賽，活動(dòng)取得極大成功。這之后，宏帆公司與宣漢縣分公司展開了連年合作，舉辦了青年歌唱比賽以及各種節(jié)假日創(chuàng)意活動(dòng)。
“現(xiàn)在，宣漢宏帆廣場(chǎng)每年都要與宣漢縣分公司簽約100萬元左右的相關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目，他們信任郵政的品牌。”四川省分公司集郵與文化傳媒部業(yè)務(wù)主管周晗昱說，“省分公司全面整合企業(yè)資源，為客戶提供郵政獨(dú)有的項(xiàng)目產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)全省業(yè)務(wù)的常態(tài)化、差異性發(fā)展。”
成都凡石文化傳媒是一家專注于話劇創(chuàng)作及演出的公司，也參與電影制作，在圈內(nèi)有一定的影響力。基于對(duì)郵政品牌的信任，2018年，凡石公司在沒有任何保底承諾的情況下，獨(dú)家出資60萬元給四川省分公司和四川省環(huán)保廳，打造了環(huán)保兒童劇《月亮公主·迷霧星球》用于全省巡演。該劇的演出引起極大反響，據(jù)媒體報(bào)道，同名系列節(jié)目在喜馬拉雅FM上播放量2個(gè)月超過70萬次。今年，凡石公司再根據(jù)四川省分公司的需求，獨(dú)家出資50萬元用于主題版權(quán)劇《豬豬俠——時(shí)間去哪兒了》的引入。
今年5月11日，《豬豬俠——時(shí)間去哪兒了》全省巡演瀘州站在合江縣天立學(xué)校成功舉辦。當(dāng)天，眾多的年輕父母帶著孩子們前來觀看。劇中的豬豬俠因父母忙于工作、爭(zhēng)吵而被忽略，被反派奪取時(shí)間變成了一顆藍(lán)寶石，臺(tái)下的小朋友著急地叫喊身旁的爸爸媽媽幫忙搭救，并揮舞著手中郵政工作人員發(fā)放的道具魔法棒；當(dāng)能量球需要積攢能量時(shí)，家長(zhǎng)和孩子們將手中的氣球高高拋向空中，整個(gè)劇場(chǎng)歡呼聲此起彼伏，成了歡樂的海洋。現(xiàn)場(chǎng)一位年輕的媽媽泣不成聲，她是一名全職太太，孩子只有3歲，忙于工作的丈夫很少回家陪孩子，她說：“哭泣不是因?yàn)樽约杭覄?wù)辛苦，而是孩子在成長(zhǎng)過程中父親角色的缺失，感謝郵政提供這樣的機(jī)會(huì)，讓家長(zhǎng)和孩子一起成長(zhǎng)，這對(duì)孩子的未來非常重要！”
《豬豬俠——時(shí)間去哪兒了》將在成都、雅安、瀘州等地進(jìn)行10場(chǎng)演出。四川聯(lián)通作為活動(dòng)全程冠名方，其品牌與產(chǎn)品也在活動(dòng)中得到深入的宣傳與推廣。
“郵”創(chuàng)新：
緊貼民生，服務(wù)大眾
今年4月1日，由四川省分公司承辦的紀(jì)念大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)150周年系列活動(dòng)之“我愛大熊貓”國(guó)際少兒明信片繪畫大賽啟動(dòng)儀式在雅安市舉行，活動(dòng)的一大亮點(diǎn)就是四川首屆“哦郵”文化季的同步啟動(dòng)。“哦郵”是四川郵政于2017年推出的文創(chuàng)品牌，創(chuàng)意的靈感來源于川話中“巴適”“哦喲”“要得”等方言，凸顯四川人安逸的情調(diào)，而“哦郵”文創(chuàng)品牌正好折射出年輕人的灑脫不羈與活力四射。
“我們希望通過‘項(xiàng)目創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，合作創(chuàng)新’，將‘哦郵’品牌打造成為四川文創(chuàng)的綜合服務(wù)提供商。”李瑾說，內(nèi)容涵蓋四川郵政承辦的各種文化惠民演出，以這個(gè)年輕的品牌展示郵政的獨(dú)創(chuàng)能力，更能吸引年輕群體的持續(xù)關(guān)注。經(jīng)過一年多的推廣，品牌效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)。
從起步初期遇到資源匱乏、技術(shù)落后等問題，到如今經(jīng)過一系列的改革創(chuàng)新，全省郵政文化惠民演出越來越受市場(chǎng)歡迎。項(xiàng)目已經(jīng)豐富到娛樂演出、知識(shí)講座、體育競(jìng)技、專題會(huì)展四大類，涉及兒童劇、小型演唱會(huì)、高考講座、歌手大賽、美食節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等近20個(gè)子項(xiàng)目。四川省分公司的文化惠民服務(wù)伴隨著人民群眾精神文化生活質(zhì)量的不斷提高不斷推陳出新。對(duì)于下一步的發(fā)展，四川省分公司副總經(jīng)理王彥超表示：“要搭建業(yè)務(wù)平臺(tái)，打造項(xiàng)目品牌，固化發(fā)展模式，強(qiáng)化業(yè)務(wù)支撐，積極構(gòu)筑文化惠民項(xiàng)目精品化發(fā)展之路。”
4月21日，親子兒童劇《豬豬俠——時(shí)間去哪兒了》開演，現(xiàn)場(chǎng)620余人觀看演出。王樹沄 攝
四川省樂至縣高寺鎮(zhèn)桑葚采摘節(jié)活動(dòng)中“鄉(xiāng)村馬拉松比賽”獲獎(jiǎng)?wù)吆嫌啊Ｚw彥成 攝
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