方寸之間的“物語”情話
——天津紅橋區分公司開發華僑城藝術展文創項目探析2月5日，持續近一個月的“印話物語”版畫藝術展覽在天津華僑城美亞創意文化園派克藝術中心圓滿落幕。在此次由華僑城北方集團策劃的首場本土文化藝術展覽上，天津市郵政分公司設計制作的活動專屬紀念卡、封及紀念章，一時間在小紅書、抖音、大眾點評等網紅自媒體終端廣受好評，點評觀眾真誠的字句之間，流露著大家對郵品物語的無限期待。
“物語”，顧名思義，就是“媒介的故事”。新年伊始，這場彌漫著人性溫暖與關愛的“印話物語”版畫展覽，通過郵政方寸媒介，傳遞出了版畫藝術生態的精妙隱喻，拉近了版畫藝術與人民生活的關系，觸發著人們的真情實感，持續輸出著印版上的百姓“故事”。
文化共鳴 與郵結緣
“如何想到通過郵政產品展示天津本土木版文化展覽，還得從一次郵品的首發活動說起。”華僑城美亞創意文化園項目負責人回憶道。那是去年10月的一個周末，她在紅橋區陸家嘴金融中心巧遇正在那里舉辦的一場紀念故宮建成600周年“文脈華章”主題郵展。出于對故宮文化的喜愛，她也想進去看一看。沒想到剛走進展廳，便被眼前美輪美奐的布局、古香古色的展品、精巧別致的文創產品吸引住了。
“其實我最喜歡的是當日首發的主題郵票、郵品，竟然用了封、片、卡、折四種表現形式，可以說將故宮之美詮釋得非常到位。而且，郵政設計的文創藝術產品很有特色，迎合了現代人賞玩、收藏的需求，整場活動下來，我便萌生了和郵政合作宣傳公司即將啟動的華僑城藝術展覽的想法。”該負責人回憶道。在與現場郵政員工一番溝通后，雙方相互交換了聯系方式。沒想到幾天后，紅橋區郵政分公司市場經營部經理樊希娟登門拜訪了她。
隨著市場經濟的快速發展及城市工業轉型升級，天津大批傳統重工業企業逐漸退出歷史舞臺，華僑城美亞創意文化園就建在有著60年悠久歷史的老天津美亞汽車廠。“歷史”“文化”“創意”，連著幾天，這些與華僑城文創項目有關的詞語一直在樊希娟的腦子里打轉。樊希娟提前在網絡上廣泛收集客戶的詳細資料，了解分析華僑城美亞創意文化園項目的規劃內容。經過一上午的溝通，她更全面地知曉了該產業園在園區宣傳、傳播方式上的需求，也詳細地向客戶介紹了集郵、封片卡等文創產品的宣傳特點，并用以往合作企業的成功案例佐證了郵政文化傳媒業務是各類文化產業公司傳遞企業文化理念、打開本地市場、快速提升企業社會品牌知名度的極佳選擇。
充分的前期準備工作和產品創意上的默契給客戶留下了美好的印象，雙方順利達成了合作意向。
反復打磨 精品出爐
根據合作方案，“印話物語”版畫展覽定在農歷牛年春節前的1月18日至2月5日舉辦。這是一場集趣味性、實驗性為一體的版畫展示項目，展覽將展出天津楊柳青木版年畫等著名民間藝人優秀作品，以及天津美術學院版畫系教師獲獎作品近百幅。因此，客戶要求主題郵品在設計上既要展示本土藝術的親民特質，又要兼具版畫藝術的專業性，還要體現出華僑城現代文化傳播理念，突出“印話物語”主題和新年元素。方寸之間要承載如此多的內容，著實給郵品設計者出了道難題。
為了讓客戶滿意，紅橋區分公司明確由市場經營部牽頭，協同各專業、部室成立綜合營銷團隊，為華僑城項目實施全流程業務跟蹤服務，確保各環節萬無一失。此外，天津市分公司文化傳媒專業也派出公司資深設計師全權負責華僑城項目主題郵品設計工作，給予了項目強有力的技術支撐。即便如此，項目在運作過程中還是困難重重，讓人始料未及。
“再苦再累都不怕，最怕客戶‘斃’掉設計稿。”紅橋區分公司文化傳媒專業營銷員，也是華僑城項目運營的主要負責人于玥坦言，客戶對郵品設計稿的要求很高，對產品細節的把控精益求精，僅“印話物語”明信片套裝的設計稿就廢掉了十幾套。到現在，紅橋區分公司分管副總經理張惠的辦公桌上還放著一個厚厚的色板卡書，以便隨時調整設計小樣的色差。為了保證和成品一模一樣，于玥好幾次晚上10點多到天津市區僅有的幾家專業彩色打印機構打印樣稿，選擇的紙張也一定是接近于郵資幸運封、郵資明信片成品的紙質，以免給客戶造成視覺上的干擾。
從明確合作意向到交付印刷成品，項目組的每一位成員都始終提著十二分的精神謹慎行事，經過半個多月的通力配合，終于在客戶規定的時間內順利交工。值得一提的是，“印話物語”主題郵品均以展覽體驗活動票的形式打包出售，沒有產品積壓，成本快速回籠，3萬元的業務款穩穩收入囊中。
親民體驗 真情表白
“終于被我找到了，‘印話物語’展覽主題的紀念封和牛年紀念章，讓我這個屬牛的著實有點想要更多的牛印章。”“掃碼回答問題就可以免費領一套‘印話物語’明信片，實在太棒了！”“展覽上有很多生肖牛款式的紀念章，我可都蓋齊了，好開心！”……
在“印話物語”展覽期間，許多觀眾在小紅書、抖音、大眾點評上紛紛曬出自己在展覽現場購買的主題紀念封、蓋滿牛年主題郵戳的信封，以及親手印制的凸版印刷的明信片，并留下了很多有意思的點評，流露出青年客戶群體對郵品的喜愛。
展覽現場臨時設置的郵筒則受到了小朋友的寵愛，孩子們拿著零用錢爭先恐后地排隊購買主題明信片，然后三三兩兩地圍坐一旁，認真地書寫起來。寫完后，他們很鄭重地將明信片投進信筒里，舉手投足間透著滿滿的儀式感。這些明信片中有的是寄給老師的，有的是寄給同學的……從他們稚嫩的筆跡、孩童的語言中體味到了郵寄的樂趣。許多小朋友還向身邊的家長打聽起家門口的郵局在哪兒，希望能有機會去看一看。這張小小的明信片竟勾起了好奇寶寶們對郵政、對集郵的興趣。
“文化傳媒業務很難硬推，必須與文化概念緊密融合，與社會現實、大眾生活緊密呼應。未來，我們還將積極探索新思路、新方法，努力地在更加開放、充滿生機、不斷求變的發展道路上前行。”張惠對郵政文化傳媒業務的未來充滿信心。
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