以郵為媒 傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化
《貨郎圖》特種郵票小型張
6月2日，習(xí)近平總書記出席文化傳承發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話。中國(guó)郵政認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示要求，汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之精髓，通過發(fā)行傳統(tǒng)文化題材郵票，積極拓展集郵業(yè)務(wù)，努力為創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明作出郵政貢獻(xiàn)。
近期，中國(guó)郵政發(fā)行了兩套傳統(tǒng)文化題材的特種郵票，以郵為媒，在方寸天地間凝練地展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的多個(gè)重要元素——《動(dòng)畫——九色鹿》特種郵票以改編自敦煌壁畫的動(dòng)畫片為內(nèi)容原型，體現(xiàn)了當(dāng)代動(dòng)畫藝術(shù)與古老敦煌文化的巧妙融合；《貨郎圖》特種郵票以南宋畫家李嵩代表作《貨郎圖》為表現(xiàn)內(nèi)容，反映了中國(guó)古畫的藝術(shù)造詣。
神鹿現(xiàn)敦煌 特色文創(chuàng)助力地方經(jīng)濟(jì)
《動(dòng)畫——九色鹿》特種郵票發(fā)行之際，敦煌博物館館長(zhǎng)石明秀表示：“敦煌莫高窟北魏壁畫九色鹿的故事走進(jìn)郵票，這是敦煌文化傳播的一件大事。敦煌文化搭乘中國(guó)郵政‘綠色快車’，走向神州大地、走向海內(nèi)外，這是敦煌文化深情的國(guó)際表達(dá)。”
動(dòng)畫《九色鹿》中的內(nèi)容原型，來自敦煌壁畫的《鹿王本生》故事。甘肅省酒泉市郵政分公司以此為契機(jī)，積極策劃開展該套郵票首發(fā)活動(dòng)，著力宣揚(yáng)敦煌文化的博大精深和絢麗多姿。
6月1日，《動(dòng)畫——九色鹿》特種郵票首發(fā)儀式在敦煌市莫高窟景區(qū)舉行。活動(dòng)當(dāng)天，敦煌市的主題郵局邀約客戶們到店參與并評(píng)鑒郵品，郵票設(shè)計(jì)師原藝珊現(xiàn)場(chǎng)為郵迷們簽售。該活動(dòng)在“中國(guó)集郵郵票百科”小程序中組織了三場(chǎng)直播，新華社甘肅分社、甘肅日?qǐng)?bào)新媒體中心也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全程報(bào)道，擴(kuò)大了郵票發(fā)行的社會(huì)影響力。《動(dòng)畫——九色鹿》郵票數(shù)字化視頻在敦煌景區(qū)線下大屏和敦煌市融媒體中心平臺(tái)播放，實(shí)現(xiàn)了郵票主題與消費(fèi)場(chǎng)景的深度結(jié)合。此次活動(dòng)取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，形成銷售收入約170萬元。
酒泉市分公司還與敦煌研究院、敦煌市政府合作，精心設(shè)計(jì)開發(fā)了《遇見敦煌》紀(jì)念敦煌藏經(jīng)洞發(fā)現(xiàn)123周年產(chǎn)品、《九色鹿》個(gè)性化郵票產(chǎn)品以及郵資紀(jì)念封片等一系列精美的集郵文創(chuàng)產(chǎn)品，凸顯地域文化特色，形成了較為完整的敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品體系。產(chǎn)品采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式在甘肅郵政線上集郵網(wǎng)廳、各地微平臺(tái)及當(dāng)?shù)刂黝}郵局現(xiàn)場(chǎng)銷售，為宣傳敦煌文化助力。
隨著《動(dòng)畫——九色鹿》特種郵票發(fā)行，敦煌市的多家主題郵局也及時(shí)跟進(jìn)，開展該套郵票及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。“‘九色鹿’郵票發(fā)行以來帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售火爆，主題郵局里擠滿了前來選購(gòu)郵品的游客！”郵票發(fā)行第二天，一位主題郵局的負(fù)責(zé)人自豪地告訴記者，“這兩天我們郵局生意太紅火，我兩天里只睡了幾個(gè)小時(shí)！”
以郵為媒，當(dāng)?shù)剜]政與地方政府部門通力合作，已將集郵文創(chuàng)業(yè)務(wù)融入地域文旅經(jīng)濟(jì)，使其成為敦煌旅游業(yè)的重要組成部分和敦煌文化的“傳播使者”。
貨郎走街巷 藝術(shù)創(chuàng)作關(guān)注時(shí)代主題
近年來，國(guó)民對(duì)文物的熱愛程度越來越高，而郵票對(duì)中國(guó)文物的宣傳作用不容小覷，古畫類題材郵票越來越受到集郵愛好者的喜愛。
中央美術(shù)學(xué)院教授、人文學(xué)院副院長(zhǎng)黃小峰主要研究中國(guó)古代繪畫史、書畫鑒藏史，在《貨郎圖》特種郵票的論證過程中為郵票編輯提供專業(yè)指導(dǎo)。黃小峰表示，《貨郎圖》所表現(xiàn)的題材是中國(guó)古代繪畫中并不多見的。“古畫是中國(guó)乃至世界郵票設(shè)計(jì)的重要題材之一，過去中國(guó)郵政發(fā)行過多套以古畫為表現(xiàn)對(duì)象的郵票。相對(duì)于一些更有名氣的畫作而言，大眾對(duì)《貨郎圖》的了解可能并不深入。相比于著名的《清明上河圖》以宏大的城市畫卷的形式來展現(xiàn)宋代的社會(huì)和藝術(shù)，《貨郎圖》是以人物特寫的形式來展現(xiàn)宋代社會(huì)的發(fā)展。它非常重要的意義在于，無論是在主題還是在繪畫技巧方面，都反映了宋代文化藝術(shù)在中國(guó)文化和藝術(shù)史上的一個(gè)高峰。”
黃小峰認(rèn)為，《貨郎圖》特種郵票的發(fā)行，不但會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大這幅傳世佳作的影響力，也反映出今天的中國(guó)在對(duì)藝術(shù)和社會(huì)之間的關(guān)系這一層面上形成了更加深刻的理解。
一方面，《貨郎圖》登上郵票，將讓更多人了解這幅畫作以及它的文化意義、社會(huì)價(jià)值。宋代繪畫通常被認(rèn)為是中國(guó)古代繪畫的小高峰，發(fā)行以宋畫為主題的郵票，能使當(dāng)代中國(guó)社會(huì)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)繪畫了解得更加深入，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)古代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)掘和利用。
另一方面，《貨郎圖》表現(xiàn)了宋代商業(yè)模式中一種非常典型的形式——反映了藝術(shù)創(chuàng)作對(duì)于時(shí)代主題的關(guān)注。李嵩這樣的藝術(shù)家，之所以將創(chuàng)作眼界投向小小貨郎，就在于他體悟到了當(dāng)時(shí)的南宋社會(huì)商業(yè)和人們的生活需求與藝術(shù)之間的關(guān)系。圖中貨郎這樣的小商小販當(dāng)時(shí)能夠非常快速地游走在社會(huì)的各個(gè)層面，把城市和鄉(xiāng)村連接起來，體現(xiàn)了一種非常靈活的商業(yè)模式。如今，我國(guó)正處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮復(fù)蘇的時(shí)期，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展早已超越了古代貨郎的小商小販模式，這類重要時(shí)代議題也恰恰是今天中國(guó)藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)該關(guān)注的對(duì)象。
神鹿騰躍，貨郎歡欣。郵票的發(fā)行承載著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明記憶，穿越歷史長(zhǎng)河，走進(jìn)新時(shí)代的千家萬戶。站在新的歷史起點(diǎn)，中國(guó)郵政將積極開發(fā)集郵與文創(chuàng)業(yè)務(wù)，幫助人民群眾更好地了解中華傳統(tǒng)文化，促進(jìn)地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以實(shí)際行動(dòng)擔(dān)負(fù)起“推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)”的新使命，為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展作出郵政貢獻(xiàn)。
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