以郵彰文 以郵促旅
——廣西郵政集郵文創產品的“出圈”密碼近日，筆者走進廣西壯族自治區南寧市金浦路郵政支局，看到“精縮版”壯族銅鼓擺放在獨立的玻璃展柜里，繞著展柜緩步向前，做工精美的壯鄉傳統繡球、新穎別致的廣西山水書燈相繼映入眼簾……偌大的空間，文創產品足足“占據”6排展柜，吸引了不少市民與游客駐足觀看。如今在廣西，不少郵政集郵文創產品憑借自身特色成功“出圈”，成為年輕人旅游打卡的“必選項”，也成為營造良好和諧人文環境的“加分項”。
融入山水的文化旅行
“快看，我完成象鼻山景點的打卡。”順著游客莫語田手指的方向，只見波光瀲滟的漓江之上，一葉葉竹排撥開細浪，郁郁蔥蔥的象鼻山憑水而立，仿佛一幅山水畫。
莫語田從桂林市中山中路郵政所一路來到象山景區，隨身攜帶了十幾枚蓋有風景日戳的明信片。“漓江、象鼻山、獨秀峰、靖江王陵……桂林的景點幾乎都被我‘印’在上面。”莫語田說，“按照風景日戳的排列順序玩遍桂林，既新鮮，又有趣。”把山水“濃縮”在方寸之間，讓郵戳成為記錄城市的一種獨特方式，這個新玩法受到不少游客青睞。
正對著象鼻山，有一棟兩層建筑——中國郵政象山景區主題郵局。在郵局的集郵文創產品區，郵政出品的《漓江賦》畫冊引人注目。展開畫冊內頁，蜿蜒的漓江串起解放橋、九馬畫山、碧蓮峰等景點，別具一格。“《漓江賦》是我們郵局的網紅產品，桂林山水主題的郵票、郵冊、搪瓷杯等也深受游客喜愛。”象山景區主題郵局負責人余其蔓介紹說。
在郵局尋找“詩和遠方”，凸顯的是集郵文創產品的人文內涵與獨特魅力。依托“廣西山水”這一獨有IP，廣西區郵政分公司打造多款“萌寵”游山水文創產品，并設計開發紀念玩偶、水杯、文化衫等旅游周邊衍生產品，讓廣西山水可以“拿”在手里、“穿”在身上。
在“跟著風景日戳暢游桂林”的基礎上，廣西區分公司持續推出“跟著郵票游廣西”活動，將八桂大地一處處風景名勝“串珠成鏈”，形成“跟著郵票游廣西”手賬本等文創產品。同時，結合《中國南方喀斯特——桂林、環江喀斯特》郵票的發行開發郵品，讓山水嵌入郵品、讓郵品融入旅游。
跨越時空的歷史見證
今年9月16日至19日，第20屆中國—東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）在南寧舉辦。東博會20周年紀念郵資信封、紀念郵折一亮相，便抓住了現場觀眾的眼球：紀念郵資信封設計采用東博會20周年“鑲鉆成冠”標志、東博會會址和吉祥物新造型等元素，而在立體紀念郵折上，東博會標志性建筑朱槿花廳躍然紙上，寓意中國—東盟“合作之花”永久盛開。
從2004年首屆東博會舉辦以來，集郵文創產品幾乎從未“缺席”——2004年11月，《中國—東盟博覽會會徽》普通郵資信封發行；2013年8月，為慶祝中國—東盟博覽會迎來“十周歲”，《中國—東盟博覽會》郵票發行；2022年9月，在第19屆東博會上，廣西區分公司特別設計了東博會紀念郵戳、中國和東盟10國紀念章……20年來，不斷創新的集郵文創產品，既是世界從東博會眺望廣西的一個窗口，也是八桂大地和平、安寧、繁榮、美麗、友好的生動見證。
11月5—15日，第一屆全國學生（青年）運動會在南寧舉行。作為學青會郵品特許運營商，廣西區分公司把學青會元素展現于方寸之間，將廣西山水、城市風貌、運動項目與集郵典藏、郵政文化相結合，設計制作了學青會個性化郵票折、紀念封、明信片等特許紀念商品，吸引了眾多年輕粉絲。
從東博會、學青會到廣西壯族自治區成立60周年慶祝活動、廣西壯族“三月三”……每逢廣西舉行重要活動，都少不了廣西郵政人的身影。廣西區分公司先后舉辦《廣西壯族自治區成立六十周年》《中國南方喀斯特——桂林、環江喀斯特》《現代橋梁建設——平南三橋》等郵票首發活動，通過“國家名片”展示“壯美廣西”。
挑動舌尖的創意設計
今年8月，廣西滬桂食品集團智慧產業園落戶柳州，主打產品是螺螄粉。與產業園一同開門營業的，還有位于園區內的螺螄粉主題郵局。
一個產業園，兩頭同忙碌：后面是生產車間，一箱箱螺螄粉源源不斷地被送上傳送帶；前邊是主題郵局，一份份快遞訂單催促著投遞員攬收的腳步。“早上下單，最遲下午得送出去，就為了讓柳州的美食盡快到達消費者餐桌。”柳州市郵政分公司投遞員童秀福說。
“主題郵局在保留寄遞等普遍服務功能的基礎上，增加了一些螺螄粉元素的文創產品。”柳州市分公司集郵與文化傳媒部經理蒙麗娜表示，螺螄粉聯名禮盒、螺螄粉主題郵票及明信片等一經推出就成為旺銷款。11月1—12日，柳州市分公司累計收寄螺螄粉郵件33.9萬件，銷售螺螄粉元素明信片5000余套。
螺螄粉文創產品成功的背后，離不開設計團隊的努力。作為土生土長的柳州人，文創產品設計師何雙玉帶著設計團隊跑遍了柳州，既實地觀摩體驗，也時常“頭腦風暴”，最終設計出23款螺螄粉文創產品，涵蓋個性化郵票、明信片、創意周邊產品等。“我最喜歡螺螄粉個性化郵票的設計，借助趣味的螺螄粉形象，讓郵票這個年輕人眼中的‘老物件’變潮了。”
“老”與“新”、郵票與螺螄粉的結合，更像是一次彼此契合的“互相成就”。“我們堅持用大家喜聞樂見的方式詮釋郵政文化。”廣西區分公司集郵與文化傳媒部相關負責人表示，有趣的形象是文創產品的“外皮”，最終展示的是產品帶來的文化認同與價值內涵。目前，廣西區分公司在14個市建立了17所主題郵局，因地制宜開發文創產品，并先后為企業、景區等量身定制文創產品，使獨具魅力的郵政文化綻放出新的光彩。
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