廣東郵政“小郵美宿”構建鄉村旅游新生態
位于廣東省佛山市的郵政主題民宿。
11月29日，中央廣播電視總臺農業農村頻道“最后一公里”主題系列節目攝制組來到廣東，走進廣州市從化區，采訪拍攝“小郵美宿”民宿鄉村休閑場景，報道廣東省郵政分公司“服務鄉村振興、構建鄉村旅游新生態”的創新發展模式。近年來，為助力廣東鄉村振興，以郵政力量全面推進鄉村休閑產業高質量發展，廣東郵政在鄉村民宿發展熱潮中，利用互聯網思維引入全媒體手段，打造“小郵美宿”最美民宿生態平臺，將普通百姓的出行消費需求與民宿、農家樂、農產品產銷、當地景點、古村落、郵樂購等結合，以“小切口”推動“大變化”，以“小民宿”闖出“大產業”，形成片區效應，全力建設“民宿+”鄉村金融生態鏈的場景生態圈。
謀劃布局 助力鄉村振興
民宿是鄉村生活的集中呈現，通過以點帶面，“民宿+”帶動起周邊文旅產業，成為促進鄉村旅游消費的新亮點。據了解，過去6年間，廣東省民宿產業爆發式增長。截至2022年底，廣東民宿客棧數量從2016年的2000多家增長到超過5萬家。2022年中央一號文件發布后，廣東省委、省政府及相關部門和單位陸續發布了多項政策和規劃，促進廣東鄉村旅游民宿的發展。
為全面貫徹落實黨的二十大精神以及廣東省委實施鄉村振興戰略工作部署，加速布局“金融+生活+服務”生態圈建設，廣東郵政提出要以鏈式營銷思維培育、鞏固企業和客戶關系，以金融生態圈建設拓寬金融服務地域范圍，以“微郵付+微郵惠”場景建設為觸點，在全國郵政首創“民宿招募+下鄉消費”的獲客模式。通過與《羊城晚報》共辦“2021食在廣東郵你做主”餐飲美食評選活動、與廣東省農業農村廳共辦“尋找最美民宿，致敬最美的人”民宿評選活動、與省文化和旅游廳共辦“小郵美宿·鄉郵好物”民宿伴手禮評選活動等“三部曲”，完成了鄉村休閑旅游消費生態的布局。活動期間，廣東郵政以線下1551個代理金融網點為根據地，以網格化營銷工具為抓手，對“村、社、戶、企、店”五大客群等農村經營主體開展全覆蓋走訪，構建全省鄉村消費產品產業及休閑文旅“毛細血管”，實現全省5146家民宿、3.1萬家餐飲/農家樂、1123家特產店/伴手禮店共計3.7萬家鄉村休閑產業商戶開辦微郵付收單業務。通過打造鄉宿、鄉食、鄉購、鄉游的特色鄉村休閑消費生態經濟圈，進一步展示在鄉村振興方面政企合作的“郵”力量。
廣州從化良口鎮米埗村位于美麗的流溪河畔，這里地勢平坦、土地肥沃，也是此次央視拍攝地之一。為推動良口鎮旅游經濟發展，廣州郵政與廣州從化良口鎮政府簽署政企合作協議，利用“微郵付”+“微郵惠”等資源，推動民宿上下游旅游產業的發展，幫助村民通過線上銷售和直播帶貨，把優質農產品銷售出去，助力當地農業經濟、民宿經濟、餐飲經濟高質量發展。在美麗鄉村的建設過程中，米埗村已被打造成為集民宿、商業、文創、工坊、市集和旅游觀光為一體的生態小鎮。
平臺上線 首創獲客模式
繼2021年“尋找廣東最美民宿”活動后，廣東郵政乘勢追擊，以“金融+互聯網+鄉村民宿生態圈”跨界合作為思路，開展“小郵美宿”品牌和平臺打造。2022年，廣東郵政以數字化賦能為抓手，上線了“小郵美宿”民宿預訂平臺。該平臺實現三大功能：一是助力民宿商家全渠道的整合營銷，實現一個后臺統一管理，直連攜程、飛豬、途家、馬蜂窩等各大主流OTA平臺，且具備抖音、小紅書、快手等社交渠道直連功能；二是整合民宿產業集群運營、活動策劃、宣傳推廣等資源，統籌調配，有效推動和促進廣東民宿業管理水平及運營能力的提升；三是用數字化賦能解決民宿流量轉化增長問題。“小郵美宿”品牌和平臺的創立，在預訂銷售民宿產品中嵌入“平臺+場景”的服務視角，有效將民宿、餐飲/農家樂、特產/伴手禮等商戶串點成線，構建吃、住、行、游、娛、購全產業鏈的鄉村生態場景。
通過開展系列活動與有效運營，“小郵美宿”品牌影響力初步顯現，目前已覆蓋4.3萬戶鄉村休閑產業商戶。今年以來，通過賦能商戶場景建設、利用權益體系派發數字化消費體驗券，引流帶動2.3萬客戶到鄉村體驗休閑旅游，帶動商戶經營額提升5.1億元。該獲客新模式被列入廣東省農業農村廳2023年美麗鄉村風貌示范帶建設項目，并納入鄉村休閑消費“一站式”平臺。在與廣東省文化和旅游廳合作共辦的2023年廣東文旅消費促進活動中，“小郵美宿”作為官方唯一認證的民宿惠民統一發布平臺，引來包括新華社、光明網、中國經濟新聞網、新浪網、搜狐網等在內的多家媒體爭相報道。
陽江市“海瀾之心”民宿的經營者趙先生表示，自從上線郵政“小郵美宿”平臺以來，訂單量增長近50%，周末更是一房難求。“疫情對旅游行業的影響不小，多虧郵政為政府派發的消費券和‘小郵美宿’平臺，讓本地短途游成為熱點，帶動購物及周邊消費人氣提升”。今年以來，潮州郵政緊抓古城旅游旺季契機，以微郵付收款碼、“小郵美宿”平臺、BC引流活動為切入點，持續開展“雙微醒獅”“五一古城隨機立減”“潮州郵政邀您逛古城”等系列活動，取得顯著成效，累計開發商戶392戶，活動參與客戶超7500人，交易流水資金42.2萬元。美團發布的2023年春節假期滿房率TOP10城市中，潮州位列第5，僅次于云南省的大理、麗江、西雙版納和四川省的自貢。
搭建場景 塑農文旅名片
如何把“小郵美宿”品牌打響？廣東省分公司總經理陳洪濤提出：“要搭建服務場景，圍繞百姓生活打造金融服務、生活服務、文化服務等全鏈條的服務生態圈。通過打造出成功‘民宿+’標桿示范圈，從B端和C端客戶的需求出發，以‘客戶好我們好，客戶贏我們一起共贏’的初心，做好整體流程設計，多措并舉加強‘民宿+’生態圈建設。”在這一戰略思路的指引下，廣東郵政聯合騰訊云等服務商，以互聯網思維及數字化手段為省內民宿營銷賦能，通過抖音、視頻號為民宿商家招攬了大量客戶。
春節假期，廣東郵政推出的“網紅大咖打卡行”“你和南澳的故事”等活動，更是進一步帶旺了美麗的南澳島。活動受到新華網、中新社、《南方日報》、《廣州日報》等多家知名媒體的關注。其中，以《“小民宿”闖出“大產業”，鄉村文旅帶動新經濟》為主題的視頻新聞一經發出就引起了社會的強烈反響，閱讀量超37萬次，活動的抖音話題播放量超過800萬次，微博總閱讀量超1000萬次。
此外，在廣東省文化和旅游廳的指導下，目前全省共有20個市的34個景區試點建設綜合型“旅郵站”，提供明信片寄遞、郵冊和文創產品售賣、咖啡休閑、“小郵美宿”預訂等服務。新增建設廣州增城區、從化區和惠州羅浮山—南昆山等14個“民宿+”金融場景生態圈，使廣州、深圳、韶關、惠州等11個市郵政主題郵局成功落地民宿，建成廣州稻喜灣民宿主題郵局和佛山華德里舍郵政主題民宿等一批特色民宿，打造出一批具有郵政特色的農文旅新名片。
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