詩(shī)與遠(yuǎn)方“郵”新景
煙雨入桂林，山水如墨染。伴隨三月綿綿春雨，記者一行走進(jìn)位于廣西壯族自治區(qū)桂林市的象山景區(qū)，屹立在漓江之畔的象鼻山籠罩在一片云紗霧幔中，宛如一幅濃淡相宜的水墨畫卷。在與象鼻山隔江相望的另一側(cè)，景區(qū)的另一標(biāo)志性打卡點(diǎn)——象山景區(qū)主題郵局內(nèi)游人如織，門口造型可愛的“郵小象”郵筒吸引眾多游客拍照留念。
2021年4月，習(xí)近平總書記在廣西考察期間，來(lái)到象山景區(qū)主題郵局視察，詳細(xì)了解宣傳漓江的主題郵票和郵政窗口銷售黨史學(xué)習(xí)教育系列叢書的情況，對(duì)郵政工作提出了指示要求。
時(shí)間是變化的標(biāo)尺，記錄躍步向前的足跡。3年來(lái)，廣西區(qū)郵政分公司深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)廣西重大方略要求，圍繞“以郵彰文、以郵促旅、以郵惠民”定位，不斷拓展普遍服務(wù)的新內(nèi)涵，全力打造新時(shí)代郵政專屬文化品牌，讓更高顏值、更有特色的主題郵局遍地開花，讓更多種類、更具創(chuàng)意的郵政文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，讓更新形式、更廣范圍的文創(chuàng)活動(dòng)深入人心，以高質(zhì)量“文旅郵”融合建設(shè)助力地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
主題郵局書寫山水新畫卷
“家人們，歡迎來(lái)到我們的直播間，跟隨鏡頭一同領(lǐng)略桂林山水好風(fēng)光……”3月28日，記者一行走進(jìn)象山景區(qū)主題郵局，一場(chǎng)別開生面的直播活動(dòng)正在進(jìn)行。活力四射的郵政主播，妙語(yǔ)連珠的對(duì)話，吸引往來(lái)游客駐足圍觀。環(huán)顧四周，80平方米的主題郵局內(nèi)設(shè)有集郵、文創(chuàng)產(chǎn)品、政務(wù)圖書、寄遞業(yè)務(wù)等多個(gè)功能區(qū)。制作精美的郵品、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)不展示著“甲天下”的桂林風(fēng)光。
“主題郵局里不僅有廣西郵政設(shè)計(jì)開發(fā)的紀(jì)念玩偶、水杯、文化衫等旅游周邊衍生產(chǎn)品，讓廣西山水可以‘拿’在手里、‘穿’在身上，我們還把直播間搬到山水之間，既能展示桂林風(fēng)光，還能傳播郵政文化。”象山景區(qū)主題郵局負(fù)責(zé)人余其蔓一臉自豪地向記者介紹。
游客張女士在主題郵局收獲了一大批“戰(zhàn)利品”：“我買了好幾枚明信片，想把桂林山水分享給朋友們。這里的產(chǎn)品都很有象山景區(qū)的特色，跟景區(qū)的氛圍很搭，我很喜歡！”
近年來(lái)，廣西郵政深入挖掘文旅資源，將主題郵局建設(shè)融入八桂大地的風(fēng)景名勝、城市地標(biāo)之中，與文旅產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”，打造了象山景區(qū)、梧州騎樓城等21家主題郵局（驛），接待游客500余萬(wàn)人次。廣西郵政對(duì)建設(shè)主題郵局的創(chuàng)新探索得到了市場(chǎng)的肯定。2023年，象山景區(qū)主題郵局入選第一批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展典型案例，成為全國(guó)郵政主題郵局建設(shè)運(yùn)營(yíng)的示范標(biāo)桿。
象山景區(qū)主題郵局的成功打造，也帶動(dòng)廣西各類特色主題郵局異軍突起。記者一行來(lái)到位于柳州市的廣西滬桂食品集團(tuán)智慧產(chǎn)業(yè)園，設(shè)計(jì)新潮、裝飾新穎的螺螄粉主題郵局頗為吸人眼球。郵政文化創(chuàng)意體驗(yàn)疊加螺螄粉文創(chuàng)產(chǎn)品，將“文化味”與“煙火氣”同時(shí)拉滿。“去年8月，全國(guó)首家柳州螺螄粉主題郵局開業(yè)，我們與郵政共同打造了首款螺螄粉主題郵票、明信片及系列城市打卡紀(jì)念戳，這樣的跨界合作讓人耳目一新。”廣西滬桂食品集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們希望深化與郵政合作，依托郵政企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)合力“造船”，助力螺螄粉企業(yè)“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”。
依托各地特色文旅資源，廣西郵政先后打造了廣西非遺快閃主題郵局、柳州風(fēng)光快閃主題郵局、柳州螺螄粉主題郵局、賓陽(yáng)炮龍主題郵局、南橫高速飛龍服務(wù)區(qū)飛龍主題郵局、南寧之夜景區(qū)主題郵局等。眾多主題郵局抱團(tuán)發(fā)展、連點(diǎn)成線，串聯(lián)起極具郵政特色的文旅“景觀帶”，讓世界目光通過主題郵局這一窗口聚焦“壯美廣西”。
融合共生，美美與共，廣西郵政持續(xù)迸發(fā)文旅活力。今年，廣西郵政在區(qū)文化和旅游廳、區(qū)郵政管理局的指導(dǎo)下，將“一郵三品”進(jìn)景區(qū)納入主題郵局重點(diǎn)建設(shè)工作事項(xiàng)，擬在全區(qū)范圍內(nèi)的國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)聯(lián)合打造“游郵小屋”，開展“一郵三品進(jìn)景區(qū)”促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)郵政文創(chuàng)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐，并配套郵政寄遞、金融等相關(guān)服務(wù)，助力全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
老物件解鎖文旅新密碼
在不少年輕人看來(lái)，郵票、郵戳、明信片等都是記憶里的老物件。如今，這些傳統(tǒng)文化產(chǎn)品正在成為時(shí)尚與潮流的現(xiàn)代表達(dá)。
用文創(chuàng)方式“打開”文旅故事，這是廣西郵政讓傳統(tǒng)郵品煥發(fā)生機(jī)、融入市場(chǎng)的新理念。廣西郵政巧妙地將城市風(fēng)光、人文歷史與郵政風(fēng)采等元素相融合，自2021年以來(lái)，共打造了“山水廣西”“壯美廣西”“生肖萌寵YOU山水”三大IP品牌，研發(fā)了“萌虎游山水”“Happy兔YOU”“YOU小龍”等系列主題產(chǎn)品，包含紀(jì)念章戳、郵資封片、郵冊(cè)、郵折、箱包、雨傘、水杯、文化衫等。
2023年9月16日至19日，第20屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“東博會(huì)”）在南寧舉辦。東博會(huì)20周年紀(jì)念郵資信封、紀(jì)念郵折一經(jīng)亮相，便抓住了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的眼球。紀(jì)念郵資信封設(shè)計(jì)采用東博會(huì)20周年“鑲鉆成冠”標(biāo)志、東博會(huì)會(huì)址和吉祥物新造型等元素。在立體紀(jì)念郵折上，東博會(huì)標(biāo)志性建筑朱槿花廳躍然紙上，寓意中國(guó)—東盟“合作之花”永久盛開。
“我在抖音上看到了廣西郵政為東博會(huì)設(shè)置的‘百枚郵戳 玩轉(zhuǎn)東博’活動(dòng)。這100枚郵戳里，既有歷屆東博會(huì)紀(jì)念章戳、參會(huì)11國(guó)紀(jì)念章戳、廣西特色民族風(fēng)景紀(jì)念章戳等，也包含‘二十四節(jié)氣’‘十二生肖’等主題的傳統(tǒng)文化紀(jì)念章戳，十分有趣。”市民張平說。
不只在短視頻平臺(tái)上刷到它，還能在運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上遇見它——2023年，廣西郵政積極服務(wù)首屆全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)，把學(xué)青會(huì)元素展現(xiàn)于方寸之間，將廣西山水、城市風(fēng)貌、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與集郵典藏、郵政文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)制作了學(xué)青會(huì)個(gè)性化郵票折、紀(jì)念封、明信片等18款特許紀(jì)念商品，不少產(chǎn)品一經(jīng)推出便被搶購(gòu)一空，受到全國(guó)各地觀眾、運(yùn)動(dòng)員和教練員的喜愛。
從東博會(huì)、學(xué)青會(huì)到廣西壯族自治區(qū)成立60周年慶祝活動(dòng)、廣西壯族“三月三”……每逢廣西舉行重要活動(dòng)，都少不了郵政人的身影。廣西郵政先后舉辦了《廣西壯族自治區(qū)成立六十周年》《中國(guó)南方喀斯特——桂林、環(huán)江喀斯特》《現(xiàn)代橋梁建設(shè)——平南三橋》等郵票首發(fā)活動(dòng)，通過“國(guó)家名片”展示“壯美廣西”。
“真漂亮！在這些郵票和郵冊(cè)上能看到廣西的地標(biāo)建筑和自然風(fēng)光，我想買一些作為伴手禮送給家人。”在云南昆明舉辦的全國(guó)郵展上，來(lái)自英國(guó)的游客為廣西郵政各類集郵文創(chuàng)產(chǎn)品點(diǎn)贊。近年來(lái)，廣西郵政集郵文創(chuàng)產(chǎn)品在全國(guó)郵展（昆明）、全國(guó)文化博覽會(huì)（西安）、東博會(huì)、廣西兩會(huì)等多個(gè)重要場(chǎng)合頻頻亮相，受到廣泛關(guān)注。
同時(shí)，廣西郵政充分發(fā)揮網(wǎng)點(diǎn)資源優(yōu)勢(shì)，利用全區(qū)98個(gè)集郵網(wǎng)點(diǎn)、21家主題郵局（驛）、78個(gè)縣域及以上營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)文傳專區(qū)、廣西5A級(jí)景區(qū)南寧青秀山合作店和咖啡店、“八桂好物”線上小程序等開設(shè)線上、線下銷售渠道，提供集郵文創(chuàng)產(chǎn)品便捷購(gòu)買服務(wù)。
在助力打造“地方名片”方面，廣西郵政加強(qiáng)與郵政管理部門、地方文旅管理部門的深度合作，區(qū)市聯(lián)動(dòng)打造“柳州YOU趣”“梧州YOU趣”IP，針對(duì)螺螄粉、六堡茶等地方重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)開發(fā)了12款系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
深度參與講好廣西好故事
以郵促文、以文潤(rùn)心，八桂大地上的主題郵局，“出圈”的不止有文創(chuàng)產(chǎn)品。廣西郵政打破路徑依賴，發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)，讓多部門參與主題郵局的統(tǒng)籌、管理和運(yùn)營(yíng)推廣，近3年來(lái)共開展文化季、研學(xué)、地方節(jié)慶、集郵沙龍等活動(dòng)100余場(chǎng)，累計(jì)服務(wù)游客5萬(wàn)余名。
2023年6月18日，崇左市首屆“萬(wàn)物有靈”非遺藝術(shù)開放月在崇左萬(wàn)象匯啟幕。活動(dòng)期間，非遺郵驛，《花山巖畫》郵折盲盒首發(fā)儀式，廣西民族特色郵品、非遺主題郵票、主題郵戳聯(lián)展，非遺郵驛簽售會(huì)等郵政文化活動(dòng)聯(lián)袂亮相。
為助力當(dāng)?shù)刈龊梅沁z文化宣傳推廣，廣西郵政主動(dòng)參與開放月的活動(dòng)組織，將廣西民族文化、非遺文化與郵政元素結(jié)合，“以郵會(huì)友”，讓更多的人領(lǐng)略廣西非遺之美、民族文化之韻、傳統(tǒng)與時(shí)尚的融合之美，進(jìn)而了解、認(rèn)識(shí)和喜愛非遺藝術(shù)。
今年開年，一身橘色服裝、動(dòng)作俏皮可愛的廣西11個(gè)“小砂糖橘”勇闖哈爾濱受到全網(wǎng)關(guān)注，也帶動(dòng)“老友”“老鐵”心連心，南北商文旅交往開啟新篇章。從線上喊話到線下奔赴，從互送水果到“交換冬天”，3500公里的情誼背后，廣西郵政深度參與其中。
為感謝東北“老鐵”們的盛情款待和暖心守護(hù)，今年1月，一輛裝載著玉林特色美食、水果的郵車從玉林駛向哈爾濱，開啟一場(chǎng)跨越南北的雙向奔赴。這輛載滿溫情的郵車，在送去甜蜜“桂味”的同時(shí)，也讓廣西特產(chǎn)走出大山、一路向北，不斷提升品牌知名度。廣西郵政還抓住這一“流量密碼”，拍攝制作“廣西砂糖橘回禮東北老鐵”“郵政服務(wù)廣西砂糖橘豐收季”等視頻，在各短視頻平臺(tái)發(fā)布傳播，獲得各方點(diǎn)贊，進(jìn)一步推動(dòng)郵商融合、文旅互促，彰顯了郵政作為行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”的使命擔(dān)當(dāng)。
游客在非遺郵驛里領(lǐng)略“郵元素”，感受廣西非遺之美、民族文化之韻。 □莫樹森 攝
螺螄粉主題郵局將郵政文化與螺螄粉主題深度融合。 □呂文禮 攝
廣西郵政在第20屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)上設(shè)置“百枚郵戳 玩轉(zhuǎn)東博”活動(dòng)專區(qū)，供觀眾打卡、集戳。 □莫樹森 攝
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