錨定現代化 改革再深化 | 開辟新賽道 “播”出新天地
“非遺傳承，清真五香黃牛肉，吃一口，筋香四溢，‘雙11’火熱搶購中。”“我們是郵政直播間，也是老百姓的直播間，從售前到售后，郵政全程保駕護航！”10月25日21點，在河南新鄉郵政抖音直播間，兩位主播正在熱情推介當地農特產品。數據顯示，直播間內實時在線人數達到2000余人。自18點30分開播以來，2個多小時累計實現訂單1461單，成交額達13.7萬元。
黨的二十屆三中全會明確提出“堅持農業農村優先發展，完善鄉村振興投入機制”。鄉村振興，產業興旺是根基。近年來，新鄉市郵政分公司充分發揮郵政“四流合一”資源稟賦優勢，聚焦“人、貨、場”直播三要素，建隊伍、找產品、搭場景，有效拓寬了農產品上行渠道，創新“直播+寄遞+金融+團購”板塊協同新業態，帶動當地小產業融入經濟大循環，助力本土小農品對接全國大市場，逐步建成集電商直播運營交流中心、政企電商對接中心、產品整合中心、達人聚集中心于一體的河南郵政直播基地豫北（新鄉）運營中心。
新鄉郵政直播是如何在新賽道上跑出加速度的？近日，筆者在新鄉郵政互聯網營銷團隊經理張國才的帶領下，參觀了位于新鄉郵政大廈二層和三層、面積達3600平方米的直播基地。“二層以直播帶貨為主，主要服務新鄉市區和八個縣（市）的農產品上行和特色產業發展；三層以本地生活直播為主，通過線上探店和線下團購，主要服務當地商戶、郵政客戶，助力打造生態金融智慧場景。”據張國才介紹，目前，直播基地已入駐商戶14家，共有直播間26個，打造形成了“四層五號六類”直播體系（“四層”是市、縣、鄉、村，“五號”是抖音、快手、郵樂、小紅書、視頻號，“六類”是直播帶貨、郵政特色業務、網點會員活動、探店、農時、郵政便民服務）和擁有兩個200萬+、一個40萬+、兩個10萬+、七個1萬+，總粉絲量超600萬的直播矩陣，帶動300多家中小企業及合作社銷售，形成了新鄉優質產品供應鏈。
新鄉原陽縣地處黃河中下游沖積平原，這里所產的大米米質晶瑩透亮、軟筋香甜，是國家地理標志產品。筆者走進位于原陽縣太平鎮段莊村的全國級郵政農產品基地——原陽大米基地，航奇農牧專業合作社的3000畝稻田一望無際。“合作社年產值5000余萬元，其中50％是通過郵政直播、郵樂小店和積分兌換銷售的。”合作社理事長段克才說，得益于郵政在資金、銷售、寄遞等方面的大力支持，合作社才有了現在的規模。郵政主播張玉瑋自豪地告訴筆者，正是通過他和同事們的一場場直播，原陽大米如今香飄千家萬戶，并創下了單場直播實現訂單17萬單、銷售大米170多萬斤的紀錄。
得到郵政支持的不僅有航奇農牧專業合作社，還有新鄉市高新區惠眾果蔬種植農民專業合作社、延津縣國泰農業種植專業合作社、封丘縣田園養殖廠等。截至今年10月底，新鄉郵政互聯網營銷團隊累計直播8200多場，實現銷售額2.6億元，覆蓋觀眾1.6億人次，帶動郵政寄遞收入1250萬元。
新鄉郵政互聯網營銷團隊在服務農業產業發展、助力鄉村振興的同時，順應當前消費新趨勢，以郵政連接美好生活為宗旨，對直播模式進行創新，全新打造本地生活類抖音賬號“小郵探店·夢工廠”，目前，粉絲量已達到44.4萬。“小郵探店·夢工廠”直播團隊負責人李薔薇告訴筆者，該賬號以當地衣食住行等行業商家為合作對象，以探店直播、場景體驗、社區團購為主要服務方式，旨在為郵政客戶和消費者提供更多當地知名且優質的商家，搭建以郵政網點為陣地的私域客戶綜合服務矩陣，推動郵政與當地商、企、農融合發展、多方共贏。
今年7月，“小郵探店·夢工廠”聚焦廠家市場拓展意向和消費者需求，團隊人員前往新鄉市思豐粉業有限公司，從面粉工藝入手，探訪各環節生產流程，帶給消費者沉浸式體驗。同時，制作宣傳視頻，全區116個金融網點聯動，在微信朋友圈及客戶群多頻宣傳發布，3天共計銷售面粉3.6萬斤。為了表達對郵政直播的感謝，思豐粉業有限公司特意將一面寫有“郵政團購真給力，助力企業美名揚”的錦旗送到了新鄉郵政。
“新鄉郵政直播做得有聲有色，在助力工業品下鄉、農產品進城以及服務鄉村產業發展、連接人民美好生活方面作出了積極貢獻。”新鄉市商務局電子商務科科長張建民告訴筆者，9月，市商務局聯合新鄉郵政啟動新鄉市“數商興農慶豐收”直播系列活動，一個縣（市）一個專場，政郵合力，以更好發揮電商賦能作用，強化產銷對接，助力縣域商業體系蓬勃發展。
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