河南郵政：直播帶貨助增量
助農溯源直播深入產地一線，實現農產品銷售與寄遞業務發展雙贏。□李金怡 攝
“淅川郵政溯源之旅，今天我們來到伏牛山珍的原產地西峽縣，在伏牛山百菌園開展西峽香菇專場直播……”11月7日上午，作為河南郵政直播大賽32支參賽團隊之一，南陽淅川郵政直播團隊在香菇大棚內開展溯源直播。
從今年10月開始，河南省郵政分公司抓住“雙11”業務發展先機，精選各地特色農副產品、郵政渠道定制大單品和集郵文創產品等，分層打造省、市兩級網絡直播帶貨商品池，攜手商品供應商，因地制宜實行多種直播合作模式，持續發掘優質電商客戶，深度打造直播商品供應鏈體系。截至11月7日，全省郵政直播營銷矩陣的百余賬號“火力全開”，“雙11”開始以來累計實現訂單量84.9萬單，同比增長147％。
鄭州郵政直播團隊立足做“城市客戶的好鄰居、農村客戶的好幫手、城鄉市場聯通的承接者”，發動所屬登封、新密、滎陽、新鄭等縣（市、區）郵政直播團隊打造營銷矩陣，采取“線上直播+社區團購”形式，聯動郵政網點、郵樂購站點，深入田間地頭對滎陽石榴展開直播。依托覆蓋城鄉的寄遞網絡和縣鄉村三級物流體系優勢，鄭州郵政對直播訂單快速分揀、處理、發運、投遞，實現從枝頭到“舌尖”的快速送達。
每年10月是原陽大米成熟的季節，新鄉郵政互聯網營銷團隊的主播走進位于原陽縣的郵政農產品水稻種植基地，拍攝宣傳視頻，在各大平臺的直播間開展原陽大米專場溯源直播系列活動，僅兩周就實現訂單8000多單，銷售大米6萬多斤。該團隊在“雙11”旺季開始之前，就對當地上千家合作寄遞商戶、食品類企業重點走訪，進一步豐富產品供應鏈，并進一步了解他們的活動安排、發貨量等信息，聯合開展優惠活動，打通線上線下消費場景，對全鏈條精準賦能。10月，該營銷團隊依托直播矩陣，實現當地農副產品銷售1130萬元，為寄遞造包10.4萬件，帶動了農副產品銷售額和寄遞量的雙提升。
駐馬店市驛城區郵政分公司直播團隊在確山縣留莊鎮留莊村的稻田邊上開展溯源直播，累計助力當地大米銷售10余噸，全力助推當地特色地理標志農產品走出鄉村、走向城市。10月以來，駐馬店市郵政分公司發揮直播矩陣優勢，持續在抖音、微信視頻號等直播平臺開展“雙11”優惠購活動，累計實現銷售額120萬元，帶動寄遞業務量1.3萬單。
為了充分發揮郵政直播優勢，真正把“雙11”期間各合作商家、各直播平臺推出的優惠措施轉化為寄遞業務的流量訂單，全力打贏旺季生產攻堅戰，河南郵政趁熱打鐵，把2024年第三屆新媒體直播大賽的比賽時間確定在10月28日至11月30日，貫穿整個“雙11”期間，并從全省郵政商品池中優選40款商品作為直播大賽推廣產品，與供應商家簽訂用郵協議，大賽期間所有產品均使用郵政快遞發貨。10月28日—11月3日熱身賽期間，32支參賽團隊深入合作商家，共計拍攝、制作、發布短視頻32條，瀏覽量達到147萬次，其中鄭州郵政助農直播團隊的參賽短視頻點贊量達到1.4萬次，轉發量超4000次，有力宣傳了郵政品牌形象，為后續入圍賽、總決賽及“雙11”旺季營銷營造了良好氛圍。
目前，河南郵政第三屆新媒體直播大賽激戰正酣，各參賽直播團隊以“豫美鄉村，驛路郵你”為主題，從40款推廣商品中挑選出參賽商品進行直播，有效拉動寄遞業務“雙11”旺季出口量快速增長。11月1—7日，河南郵政日均收寄量較去年同期增長26.59％。
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