西游主題郵局：扎根西游文化 賦彩東方神話
《黑神話：悟空》系列郵品大受歡迎。
11月8日，在江蘇省連云港市西游主題郵局大廳內(nèi)，一位游戲玩家駐足《黑神話：悟空》聯(lián)名郵品珍藏展架前。他一邊仔細(xì)欣賞郵品，一邊說：“我是連云港人，從小就對西游文化情有獨鐘。在《黑神話：悟空》游戲預(yù)售階段，我就預(yù)訂了豪華版，游戲正式發(fā)售后就火速通關(guān)。”
圍繞今年“中國郵政·文化季”的動物主題活動，結(jié)合11月1日中國集郵×《黑神話：悟空》聯(lián)名郵品珍藏正式發(fā)布，西游主題郵局主動申報參與了全國“黑神話：悟空”主題郵局打卡活動：大廳內(nèi)布置宣傳海報，邀請到店受眾現(xiàn)場拍照，加蓋“黑神話：悟空”主題限定紀(jì)念戳，參與相關(guān)活動還可獲贈“黑神話：悟空”主題明信片。
主題郵局是助力文化和旅游消費提質(zhì)升級的良好載體。2014年，借助《動畫—〈大鬧天宮〉》特種郵票首發(fā)契機，連云港市郵政分公司打造出西游主題郵局這一西游文化傳播陣地。10年來，西游主題郵局與時俱進(jìn)，不斷探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新、跨界合作、活動引流……通過打造具有地方和景區(qū)特色的郵品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)揮郵政服務(wù)在旅游業(yè)發(fā)展中的作用。
西游主題郵局占地面積150平方米左右，位于連云港市海州區(qū)蒼梧路29號，毗鄰郵政城市書房、集郵旗艦店。除發(fā)售“西游”系列郵冊、明信片等郵品外，這里還自主研發(fā)了吉祥物、文創(chuàng)雪糕、盲盒手賬等20余種文創(chuàng)商品。此外，還積極開展異業(yè)合作，例如與市文旅集團(tuán)旗下的大圣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)手，開發(fā)西游主題文化衫、盲盒、擺件等30余種文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們還將持續(xù)合作，不斷豐富西游文化產(chǎn)品種類，擦亮‘大圣故里’品牌。”大圣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司經(jīng)理孫翔介紹說。
連云港市分公司還積極爭取相關(guān)部門支持，聯(lián)合第三方開展活動，合力將西游主題郵局打造為本地網(wǎng)紅打卡主陣地。今年以來，該分公司在西游主題郵局舉辦“新年讀書會”“清明畫紙鳶”“端午民俗體驗”等活動20余場。借助短視頻、網(wǎng)絡(luò)話題等渠道，連云港市分公司將西游主題郵局的曝光率有效轉(zhuǎn)化為客流量。去年，西游主題郵局客流量超過2萬人次，當(dāng)年收入突破100萬元，成為全市郵政主題郵局收入的主要來源。
郵政元素在中國文化與傳統(tǒng)基因方面有著先天而獨到的優(yōu)勢，關(guān)鍵在于如何把握文化內(nèi)涵與消費需求之間的平衡點，打造兼具創(chuàng)意性、文化性與高附加值的網(wǎng)紅爆品，實現(xiàn)創(chuàng)意開發(fā)的商業(yè)能力。“《西游記》是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，也是我們手中具有世界影響力的文旅名片。我們會繼續(xù)扎根西游文旅，講好大圣故事，充分發(fā)揮郵政的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，實現(xiàn)與‘西游文化’的完美結(jié)合。”連云港市分公司負(fù)責(zé)人表示，未來，西游主題郵局將繼續(xù)挖掘西游文化這座豐厚寶藏，策劃開發(fā)更多、更有新意的郵政產(chǎn)品和文化活動。
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