青海日?qǐng)?bào)：郵政助農(nóng)直播 “流量”變成“銷量”
久治牦牛肉溯源直播現(xiàn)場(chǎng)。青海郵政直播團(tuán)隊(duì)供圖
“高原牦牛肉，香香香！歡迎來(lái)到青海郵政官方直播間，現(xiàn)在購(gòu)買還有郵政補(bǔ)貼價(jià)，喜歡的朋友抓緊時(shí)間下單哦……”11月20日，中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司青海省分公司（以下簡(jiǎn)稱“青海郵政”）的三名主播以幽默詼諧的方式，向鏡頭前的粉絲朋友們介紹著來(lái)自果洛藏族自治州久治縣天然牧場(chǎng)的黃膘牦牛肉，讓當(dāng)?shù)仃笈Ｈ馔ㄟ^(guò)“云端”走向全國(guó)各地消費(fèi)者的餐桌。
“哪里的牦牛肉？”“肥瘦相間還是純精肉？”“廣東能發(fā)貨嗎？”……針對(duì)網(wǎng)友的提問(wèn)，主播們從牦牛肉的產(chǎn)地、品質(zhì)、口感、發(fā)貨時(shí)間等方面有針對(duì)性地解答。驚喜農(nóng)產(chǎn)品秒殺、實(shí)物超級(jí)福袋——農(nóng)家土雞不間斷放送等活動(dòng)，讓直播間的熱度持續(xù)上漲。
在青海郵政直播團(tuán)隊(duì)的介紹中，肉質(zhì)鮮美、口感筋道、營(yíng)養(yǎng)豐富的久治牦牛肉轉(zhuǎn)化為一張張訂單，通過(guò)郵政“極速鮮”直達(dá)專線或直達(dá)航班發(fā)往全國(guó)各地。5個(gè)小時(shí)的直播中，共吸引了近2萬(wàn)人次觀看，實(shí)現(xiàn)銷售額7.6萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)了“流量”變“銷量”。
黨的二十屆三中全會(huì)提出，“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，完善鄉(xiāng)村振興投入機(jī)制”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，助農(nóng)直播已成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力。為進(jìn)一步打響“青字號(hào)”品牌，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售和消費(fèi)者之間的雙向流通渠道，青海郵政建隊(duì)伍、搭場(chǎng)景、找產(chǎn)品，將直播間“搬到”農(nóng)產(chǎn)品溯源地，有效拓寬了青海綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出渠道，讓直播成為助推鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)活”。今年以來(lái)，圍繞“六青一藏”重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品，青海郵政先后開(kāi)展了循化線辣椒、尖扎葡萄、格爾木枸杞、貴德蜂蜜、互助土豆、藏系牦牛肉等“青字號(hào)”品牌溯源直播6場(chǎng)，成為了助推鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力。
“‘原汁、原味、原產(chǎn)地’是青海郵政溯源直播的最大亮點(diǎn)。”中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司青海省分公司郵政業(yè)務(wù)部電商分銷室經(jīng)理李溦山介紹，一直以來(lái)，直播團(tuán)隊(duì)突出郵政服務(wù)鄉(xiāng)村振興工作主題，深入分析市場(chǎng)和行業(yè)趨勢(shì)，堅(jiān)決落實(shí)合規(guī)直播要求，深入原產(chǎn)地嚴(yán)選品質(zhì)好物，確保直播間推出的每種農(nóng)產(chǎn)品都能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。此外，探索“文旅+直播+電商”深度融合發(fā)展，先后推出“大美青海 青貨出青”“挑戰(zhàn)一百天浪青海”等系列短視頻40余條，推介大美青海文旅資源和“青字號(hào)”品牌產(chǎn)品，為青海打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地和綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地注入新的活力。
今年10月，恰逢“青薯9號(hào)”馬鈴薯進(jìn)入豐收季。青海郵政直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)海東市互助土族自治縣，幫助農(nóng)戶銷售馬鈴薯77.53噸，銷售額達(dá)29.17萬(wàn)元。“通過(guò)溯源直播，不僅能夠讓網(wǎng)友更加直觀地了解產(chǎn)品，還能夠在購(gòu)買時(shí)獲得更多的信息支持。這種透明化的購(gòu)物體驗(yàn)，會(huì)提升網(wǎng)友的購(gòu)買意愿，從而提升產(chǎn)品的銷量，也能讓大家買得放心，吃得安心。”青海郵政直播團(tuán)隊(duì)主播張?jiān)凑f(shuō)。
看到直播間內(nèi)網(wǎng)友積極下單，工作人員稱重、分裝、貼單、打包、裝車忙個(gè)不停，青海三江農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司銷售管理部部長(zhǎng)喬湜的喜悅溢于言表。“人民郵政為人民！很感謝青海郵政給我們提供這個(gè)平臺(tái)，給廣大農(nóng)戶提供了新的銷售渠道，還免費(fèi)為我們提供包裝箱、補(bǔ)貼郵寄費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收增收。”
“直播過(guò)后，通過(guò)郵政快遞為農(nóng)戶提供高效的配送服務(wù)，確保馬鈴薯當(dāng)天發(fā)出，次日就能送達(dá)省內(nèi)各地，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到‘舌尖’的快速送達(dá)。久治牦牛肉亦是如此，保證48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，采用郵政‘極速鮮’寄遞，配合冷鏈運(yùn)輸，全程飛機(jī)空運(yùn)、全程跟蹤訂單，讓消費(fèi)者對(duì)快遞時(shí)限滿意、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)放心。”李溦山表示，這種高效的配送模式，取決于郵政完善的物流體系和對(duì)服務(wù)質(zhì)量的嚴(yán)格要求。
近年來(lái)，青海郵政充分發(fā)揮商流、物流、資金流和信息流“四流合一”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品供應(yīng)商和消費(fèi)者提供銷售、物流、融資等“一攬子”綜合性解決方案。同時(shí)，在確保建制村全面通郵基礎(chǔ)上，不斷提高每周五頻次投遞覆蓋率，全力承擔(dān)省內(nèi)縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系建設(shè)，有力推進(jìn)金融服務(wù)下沉、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、快遞進(jìn)村打通“最后一公里”等工作。為保障牛羊肉及時(shí)發(fā)運(yùn)，每年12月份，青海郵政積極協(xié)調(diào)郵政自有航空落地西寧，開(kāi)通西寧-南京全貨機(jī)航線，實(shí)現(xiàn)生鮮類郵件上航發(fā)運(yùn)。
“直播活動(dòng)是我們助力鄉(xiāng)村振興的有益探索，在助農(nóng)增收的同時(shí)，提升了郵政品牌效應(yīng)和社會(huì)影響力。”中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司青海省分公司郵政業(yè)務(wù)部總經(jīng)理米瑪扎西表示，今后，青海郵政將繼續(xù)強(qiáng)化央企服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的使命擔(dān)當(dāng)，積極服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，踐行青海產(chǎn)業(yè)“四地”建設(shè)的重大任務(wù)和歷史使命，扎實(shí)推進(jìn)“十大工程”，打造高效快捷的物流輸出體系，積極推廣青海本地特色農(nóng)畜產(chǎn)品，優(yōu)化短視頻及直播的內(nèi)容和形式，更好助力青海文旅資源和特色農(nóng)畜產(chǎn)品實(shí)力“出圈”，也為促進(jìn)青海地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全面服務(wù)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)郵政力量。
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