梁山郵政創(chuàng)新打造水滸特色郵品
隨著各地文旅經(jīng)濟迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)文化IP與旅游資源結(jié)合成為趨勢。身處《水滸傳》故事發(fā)源地，山東省濟寧市梁山縣郵政分公司集郵文創(chuàng)開發(fā)團隊積極創(chuàng)新，在調(diào)研中了解到天域北斗策劃的《中國四大名著名畫地圖系列》項目，遂決定以“郵品+地圖+文化體驗”為核心，聯(lián)合打造《中國四大名著名畫地圖系列·水滸傳》沉浸式水滸集郵文化產(chǎn)品。該項目成為當?shù)匚穆萌诤系某晒Π咐瑸榈胤轿穆卯a(chǎn)業(yè)注入新的活力。
《水滸傳》名畫地圖系列產(chǎn)品以“沉浸式敘事”為亮點，深度融合傳統(tǒng)文化IP與旅游場景，突破傳統(tǒng)郵品形式，實現(xiàn)情節(jié)地圖與郵票聯(lián)動。手繪地圖標注了水滸梁山泊108將聚義路線、經(jīng)典戰(zhàn)役坐標，并與《智取生辰綱》等五組《水滸傳》特種郵票結(jié)合，賦予靜態(tài)藏品動態(tài)敘事功能。結(jié)合時下流行的國潮風格，產(chǎn)品包裝采用國潮漫畫設(shè)計，邀請年輕插畫師重塑水滸人物形象，配套研學手冊與親子任務(wù)，覆蓋Z世代及家庭用戶市場。環(huán)保包裝可DIY為“聚義廳”立體模型，兼顧趣味性與可持續(xù)性。此外，還設(shè)計了新潮的互動玩法吸引年輕群體，激發(fā)他們的參與熱情。梁山縣分公司設(shè)計了8款水滸主題風景日戳及紀念戳，用戶可前往梁山水滸景區(qū)或郵政網(wǎng)點打卡集章，集齊后兌換限量郵折。
在此次合作中，梁山郵政憑借《水滸傳》主題郵票、郵戳等獨特資源，與天域北斗的歷史地理及藝術(shù)設(shè)計優(yōu)勢結(jié)合，產(chǎn)品通過“線上收藏—線下打卡”的閉環(huán)模式，串聯(lián)梁山水滸景區(qū)與歷史遺跡，推動用戶從文化消費轉(zhuǎn)向?qū)嵉靥皆L，助力地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。郵品一經(jīng)推出即銷售一空，并帶動水滸景區(qū)周邊郵品銷量增長120％。該套產(chǎn)品還入選了“山東手造·濟寧好禮”優(yōu)選名錄，獲“孔子文旅杯”銅獎。梁山縣分公司在線下累計舉辦12場“水滸郵趣”親子研學活動，成為中小學文化教育新載體。用戶反饋稱：“地圖與郵票讓孩子對水滸故事和梁山歷史興趣大增，集戳打卡更是讓我們?nèi)叶紭吩谄渲校 ?/p>
此次合作彰顯了“文化+創(chuàng)意+商業(yè)”的無限潛力。梁山縣分公司相關(guān)負責人表示，項目以郵品為媒、文旅為基、科技為翼，實現(xiàn)了資源整合、用戶破圈與長效運營“三重突破”。未來，梁山縣分公司將深化與景區(qū)合作，推出“水滸英雄譜”郵冊等衍生品，持續(xù)激活文化消費，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。
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