“頂流”郵冊開啟文旅融合新玩法
近期，由山東省濟寧市兗州區郵政分公司打造的《兗州文博》集郵冊在文旅圈掀起熱潮，首批發售2000冊引發搶購，不僅拿下省級文創大獎，更在直播中吸引超百萬人圍觀，成了兗州旅游的“流量密碼”。
兗州郵政聯手當地博物館、文旅局，將鎮館之寶與古建筑“搬”進集郵冊，將康熙鎮水鐵劍、唐三彩騎馬俑等9件國家一級文物收錄其中，用一枚枚郵票講述千年古城兗州的故事。郵冊外殼是中式鏤空窗格，內頁燙金文字搭配文物郵票，從隋青瓷辟雍硯到興隆塔，每一頁都藏著兗州的文化密碼。集郵愛好者將集郵冊拿在手里，就像捧著一座微型博物館。
從直播間到主題郵局，兗州郵政通過場景化營銷實現流量轉化。在濟寧機場舉辦的文旅直播中，《兗州文博》集郵冊化身“網紅新品”，單場吸引超百萬網友圍觀，點贊超54萬次?！案糁聊欢寄芨惺艿轿幕瘹庀ⅲ 薄傲⒖滔聠?，送朋友超有面子！”……彈幕瞬間刷屏。圍繞這本集郵冊，兗州郵政還舉辦了豐富多彩的線下營銷活動，如牛樓小鎮的“百姓大舞臺”、主題郵局展覽、研學團體驗活動等。在這里，游客不僅能買郵冊，還能順手帶走非遺糖人，參與郵票設計互動等。牛樓小鎮的一位游客感慨道：“一邊逛景區，一邊把文化帶回家，這體驗絕了！”
“賣爆”的不只是冊子，更是“文化+”的想象力。兗州郵政相關負責人透露：“我們聚焦的不僅是集郵迷、游客的需求，還有鄉村振興的大背景。”為了實現集郵產品破圈，兗州郵政奇招頻出。
開展公益聯動——兗州郵政通過與當地中小學校合作，策劃了“郵票上的歷史課”系列活動，聯合學校舉辦郵票展，將集郵與教育深度融合，讓孩子們從“集郵小白”變身“文化代言人”。郵政工作人員指導學生以兗州歷史元素（如興隆塔、天下第一劍等）為靈感設計郵票，通過DIY明信片打印分享優秀作品。組織“小小講解員”比賽，邀請學生通過短視頻介紹郵票中的文物，優勝者可成為“兗州文化代言人”，參與《文化兗州》宣傳片拍攝。
推動跨界融合——以集郵冊為載體，串聯農業、非遺與文旅資源，把集郵冊變成鄉村振興的“新農具”。兗州郵政在牛樓小鎮設立“空桑古國主題郵局”，游客可在購買集郵冊的同時體驗小鎮西紅柿采摘、非遺工坊制作，并通過郵政渠道將農產品禮盒等寄往全國。在牛樓小鎮示范片區，他們與政府部門聯合組織“百姓大舞臺”演出活動，為牛樓小鎮引流30余萬人次，帶動園區實現收入15萬余元，農產品銷售額增長30％，非遺工坊客流量翻倍，集郵冊成為游客“打卡兗州必買伴手禮”。
實現全域覆蓋——構建“線上+線下+全域場景”的立體傳播網絡，從制造熱點話題到鄉村振興直播間，再到“大安機場主題郵局”，讓文化觸角伸向每個角落。在第三方平臺，兗州郵政聯合抖音、快手達人創作“開箱測評”“郵票尋寶”等趣味內容，話題#一本郵冊裝下千年兗州#登上同城熱搜。在“大安機場主題郵局”，《兗州文博》集郵冊融入主題場景打造，憑借其獨特的產品設計和文化印記，迅速贏得往來旅客的青睞，成為城市文化的一張流動名片。
“以前覺得郵政只能寄快遞，沒想到搞文創也這么硬核！”“一本冊子讓我種草了兗州，必須去打卡！”社交平臺上，年輕人紛紛曬出郵冊的“開箱視頻”，有人甚至專程為集郵冊策劃開啟兗州之旅。更讓人驚喜的是，當地景點牛樓小鎮、興隆文化園因與這本集郵冊的聯動曝光，游客量明顯增長。“文化IP+郵政渠道，簡直是文旅推廣的‘王炸組合’！”當地文旅局工作人員點贊道。
從“寄信送報”到“文化帶貨”，兗州郵政用一本集郵冊打開了文旅融合的新副本。正如網友所言：“郵冊承載的不只是郵票，更是千年古城的靈魂！”未來，兗州郵政將繼續在這場“郵政+文旅”的實驗中發掘市場潛力，“孵化”更多驚喜。
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