一場首發式 四城嘉年華
——湖北省分公司開展《楚辭》特種郵票首發營銷的“破圈”探索《楚辭》作為中國文學史上首部浪漫主義詩歌總集，其影響力不僅體現在中國古代文學發展層面，更將求索精神與家國情懷深深融入華夏文明的血脈之中，成為中華兒女在漫漫歷史長河中不斷探索前行的精神標桿。今年《楚辭》特種郵票的發行雖不缺乏熱點，但也需要認真策劃。湖北省郵政分公司立足郵政文化與荊楚文化的結合點，開展系列營銷策劃，助力郵票影響力“破圈”。
4月28日，在武漢市漢口火車站站前廣場，一襲白衣的“屈原”和身著盔甲的“士兵”一亮相，便很快吸引了來往行人的駐足。除了楚風古韻的歌舞表演，人們還參與互動答題游戲，獲取郵票、花魁咖啡、蒜鳥聯名等精美集郵文創禮品，并與《楚辭》郵票許下端午之約。
湖北郵政確定在屈原故里宜昌、行吟澤畔武漢、郢都理政荊州和宋玉故里襄陽四城舉辦郵票首發式后，在漢口火車站、武漢火車站、天河機場、荊州古城賓陽樓、襄陽古城昭明臺、秭歸屈原祠等四城標志性地點分別舉辦了“楚風·楚辭·楚韻”快閃活動。活動緊扣《楚辭》郵票發行主題，依托各地與《楚辭》的淵源，以創新形式詮釋荊楚文化。通過“快閃活動+線上話題”聯動，將傳統文化以年輕、時尚的方式呈現，激發郵政文旅融合的新活力。快閃活動還通過新聞媒體、線上社交平臺推廣傳播，全面提升了《楚辭》郵票的受關注度。
5月16日，“‘遇見’屈原百題斬”H5在極目新聞微信公眾號上線。題庫里精心設計的100道題均與《楚辭》和屈原有關。參與者掃描活動二維碼，可輕松了解自己關于《楚辭》等知識的儲備，獲取有趣的重要知識點，同時還有機會贏取《詩祖屈原》郵折。有獎問答線上交互活動吸引了集郵愛好者、《楚辭》愛好者和廣大青少年群體的關注和參與。
5月25日，荊州古城東門外的護城河中鑼鼓喧天、人聲鼎沸，2025年中國龍舟公開賽（湖北荊州站）激戰正酣。賽場上的巨幅海報、現場設立的臨時郵局以及關于《楚辭》郵票發行的宣傳物料接連亮相，吸引了運動員、游客參與互動，實現了郵政與體育賽事的跨界融合。
湖北郵政直播團隊更是早早入駐秭歸。5月25日至27日，他們圍繞“美食、美景、美居”拍攝并發布抖音爆款變裝視頻，介紹端午習俗，講好端午故事，做好直播預熱引流。5月28日至31日，他們圍繞舌尖秭歸、屈子故里、龍舟比賽、《楚辭》郵票首發開展溯源直播。4天的活動累計曝光量達18.6萬，點贊數達91.7萬，新增粉絲突破4.2萬人。
5月31日《楚辭》郵票首發式當日，各地的活動更是精彩紛呈，通過郵政的獨特視角和豐富資源展示荊楚文化，推動傳統文化的傳承與發展。宜昌市秭歸縣將首發式嵌入2025全國“我們的節日·端午”主題文化活動啟動儀式，現場設立“吟誦端午”臨時郵局和“暢享《楚辭》”打卡區，吸引了省內外眾多郵迷和游客駐足參與、開心打卡。在武漢，中國屈原學會名譽會長毛慶舉辦講座，大學生們深情朗誦《離騷》選段，還有“跟著郵票游武漢”旅游線路發布，臨時郵局和非遺市集匯聚成一場人潮涌動的“郵”園會。在荊州古城墻下舉辦的首發式上，戰國袍秀、詩詞飛花令等環節把現場氣氛推向高潮；在角色扮演互動區，“劉關張三兄弟”現場分發的粽子更是得到觀眾的熱捧。在襄陽的首發式上，“我為襄陽代言”明信片、短視頻、城市伴手禮征集大賽同步推出，《橘頌》舞蹈、《楚辭》誦讀等文化大餐輪番奉上……
6月14日，“中郵保險·千年楚韻寄尺素——與屈原時空對話”書信比賽獲獎名單出爐。本次賽事收到了來自初三、高三年級學生的投稿達5100余件。同學們在緊張的備考期，仍積極關注和參與賽事，彰顯了荊楚文化與傳統書信的魅力。大賽獲獎的優秀作品將陸續通過主辦單位“兩微一端”平臺向公眾展示，讓湖北“詩與遠方”的故事煥發新的光彩，也讓關于《楚辭》郵票的美好回憶延續下去。本次比賽是中國郵政首次通過線上書信微信小程序平臺開展的書信大賽活動，累計收到參賽作品61415件，作品數量創下了湖北郵政近年來書信比賽活動的新高，也為《楚辭》郵票的首發畫上了一個圓滿的句號。
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