郵繪古都新名片
河南省安陽市是中國八大古都之一，也是甲骨文的故鄉(xiāng)、殷墟所在地、紅旗渠精神發(fā)祥地，擁有豐富的文化旅游資源。近年來，安陽市郵政分公司深入貫徹落實(shí)集團(tuán)公司戰(zhàn)略部署，依托郵政獨(dú)特資源優(yōu)勢，積極探索“主題郵局+文化傳播+產(chǎn)業(yè)融合”發(fā)展模式，深度融入當(dāng)?shù)匚穆梦膭?chuàng)融合戰(zhàn)略，以郵政特色賦能文旅產(chǎn)業(yè)，有力提升“有文化，必安陽”的城市形象，助推安陽全力建設(shè)區(qū)域文旅融合發(fā)展中心、國際旅游目的地城市，持續(xù)擦亮殷墟甲骨文中華文化新地標(biāo)和中原文旅新名片。截至6月30日，安陽市分公司集郵文創(chuàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入580萬元，同比增長75％，完成年計(jì)劃的95％。其中，文創(chuàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入343萬元，居全省郵政第一；各網(wǎng)點(diǎn)在文化賽道實(shí)現(xiàn)收入78.45萬元，收入規(guī)模、完成進(jìn)度均居全省郵政第一。
打造主題郵局 添彩安陽文旅
一片甲骨驚天下，千年漢字貫古今。
5月28日，央視新聞?lì)l道播發(fā)的一則《多維展現(xiàn)殷商文化，甲骨文郵局受熱捧》的新聞，讓安陽市分公司在4月初新建成的甲骨文郵局，迅速為全國的游客和集郵愛好者所熟知。同一天，安陽市總工會、市委直屬機(jī)關(guān)工作委員會、市文化廣電體育旅游局聯(lián)合下發(fā)文件，推介甲骨文郵局為全市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥新復(fù)興旅游（研學(xué)）線路。
受到熱捧的不僅僅是甲骨文郵局。按照安陽市委、市政府“更聚焦、更市場、更具體”的文旅發(fā)展思路，安陽市分公司聚焦當(dāng)?shù)厝宋木坝^和自然山水，近年來陸續(xù)在殷墟、中國文字博物館、倉巷街、紅旗渠、太行大峽谷等文旅景區(qū)建設(shè)主題郵局，在圖書館開設(shè)集郵文創(chuàng)手賬店等，以全鏈條、多維度的郵政服務(wù)為安陽文旅文創(chuàng)融合發(fā)展注入源源不斷的活力。貨架上印制精美的郵票冊、各式各樣的明信片、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引著眾多游客的目光，成為古都安陽一道亮麗的風(fēng)景線。
為了打造好主題郵局，安陽市分公司精心選址、科學(xué)設(shè)計(jì)、合理布局，并在運(yùn)營模式上大膽創(chuàng)新，賦予主題郵局生機(jī)與活力。
經(jīng)過多方考察，甲骨文郵局最終被確定設(shè)在安陽郵政大廈一層的文峰大道郵政支局。雖然地點(diǎn)不在旅游景區(qū)，但甲骨文郵局與郵政營業(yè)廳、代理金融財(cái)富中心相連相通，實(shí)現(xiàn)了場地復(fù)用、客流共享。每周至少一場的“用郵票講好中國故事”系列專題知識講座選擇在財(cái)富中心舉辦，獨(dú)具匠心的甲骨文郵局、甲骨文書屋為前來辦理郵政業(yè)務(wù)的客戶帶來意想不到的沉浸式文化體驗(yàn)。來此旅游（研學(xué)）的市民、游客參觀完甲骨文郵局后，可以選擇在郵政營業(yè)廳把紀(jì)念品郵寄給遠(yuǎn)方的親朋好友，也可以在財(cái)富中心咨詢金融理財(cái)知識等。
在運(yùn)營模式上，安陽市分公司結(jié)合各主題郵局的不同定位和實(shí)際情況，選擇不同的經(jīng)營方式。經(jīng)過深入的市場調(diào)研，2022年6月，安陽縣郵政分公司與一家社會公司簽訂協(xié)議，雙方合作經(jīng)營殷墟主題郵局與中國文字博物館主題郵局，郵政提供經(jīng)營場地，社會公司負(fù)責(zé)主題郵局的日常經(jīng)營管理，所銷售產(chǎn)品主要為郵政提供的集郵、封片等渠道產(chǎn)品以及雙方合作開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
6月10日，在中國文字博物館主題郵局，筆者看到游客絡(luò)繹不絕。來自河北的張同學(xué)已是第二次來安陽，由于心儀已久的《福滿生肖》集戳風(fēng)琴折已售罄，她特意選擇了一款手賬本，小心翼翼地把十二生肖的套色印章一個(gè)個(gè)蓋了上去。“這個(gè)主題郵局在旅游旺季單日銷售額最高達(dá)到1.8萬元。現(xiàn)在最暢銷的產(chǎn)品就是這款通關(guān)文牒，已經(jīng)銷售了1萬多冊。”安陽縣分公司客戶經(jīng)理李美霞說。
紅旗渠主題郵局則是選擇與紅旗渠風(fēng)景區(qū)合作經(jīng)營。“景區(qū)提供場地，郵政負(fù)責(zé)建設(shè)，日常經(jīng)營由雙方各出1人。”林州市郵政分公司郵政業(yè)務(wù)部經(jīng)理侯林旺說。
倉巷街位于安陽市文峰區(qū)，是河南省第一批歷史文化街區(qū)，屬明清時(shí)期安陽彰德府城保存的建筑文化遺產(chǎn)。夜幕降臨，位于倉巷街的彰德府主題郵局也熱鬧起來。來自安徽合肥的張女士鐘情于安陽深厚的歷史文化，特意選購了“甲骨文”和“青銅時(shí)代”兩款冰箱貼。“彰德府主題郵局是郵政自主經(jīng)營，日常的產(chǎn)品銷售由文峰區(qū)郵政分公司負(fù)責(zé)。文峰區(qū)古城辦不但免收房租，還主動提出讓郵政挑選位置。”如今，倉巷街已成為當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅街”。燈火闌珊間，望著自己曾參與建設(shè)的彰德府主題郵局，安陽市分公司郵政業(yè)務(wù)部經(jīng)理張海芳的臉上寫滿自豪。
一個(gè)個(gè)主題郵局，如同一顆顆璀璨的明珠，點(diǎn)綴在安陽洹河兩岸與美麗的山水之間，成為傳播中華文明、傳承紅色基因、助力文旅融合的重要窗口。
用好獨(dú)特載體 繪就文旅名片
郵票被譽(yù)為“國家名片”，作為一種特殊的郵資票證，除了用于郵寄信件，更是一種傳承歷史、文化和藝術(shù)的載體。當(dāng)郵票、明信片等深具郵政文化屬性的載體與有著深厚文化底蘊(yùn)的安陽相遇，便迸發(fā)出更加絢麗奪目的光彩。
步入甲骨文郵局，第一展區(qū)“國家名片上的安陽”分外引人注目。《紅旗渠》《殷代銅器》《岳飛》《殷墟》等新中國成立以來中國郵政發(fā)行過的安陽相關(guān)題材郵票悉數(shù)亮相，還有圍繞殷墟申遺成功、紅旗渠通水紀(jì)念日、航空運(yùn)動文化旅游節(jié)等安陽重大事件、重要節(jié)慶發(fā)行的個(gè)性化郵票和紀(jì)念封等，方寸之間勾勒出安陽文化的輝煌脈絡(luò)。“這是《殷墟》特種郵票，全套3枚，是在殷墟申遺成功10周年發(fā)行的。這是《千字甲骨文》個(gè)性化郵票，共發(fā)行了5組30版，其中3組是在安陽殷商文化旅游節(jié)開幕式上發(fā)行的……”張海芳如數(shù)家珍。
第二展區(qū)“安郵文創(chuàng)”更是令人目不暇接。安陽市分公司集郵文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合安陽師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院、安陽工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，深挖當(dāng)?shù)靥厣幕疘P，精心策劃設(shè)計(jì)了400余款文創(chuàng)產(chǎn)品。《鼎好安陽》《這禮是安陽》《安陽非遺圖鑒》以及冰箱貼、團(tuán)扇、手鏈、擺件等，兼具文化內(nèi)涵與實(shí)用價(jià)值，構(gòu)建起豐富的文化產(chǎn)品生態(tài)體系，讓安陽文化變得“可觸摸、可攜帶”，成為市民、游客深度感知安陽千年文脈的有效載體，多次作為“安陽禮物”參展各地文博展會。
“有文化，必安陽”，這是安陽市近年來打造的文旅品牌宣傳語。緊扣安陽作為甲骨文故鄉(xiāng)、殷墟所在地、紅旗渠精神發(fā)祥地的城市名片定位和“把殷墟甲骨文打造成為中華文化新地標(biāo)”的城市發(fā)展目標(biāo)，安陽市分公司集郵文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)選取最具代表性的中國文字博物館、殷墟博物館和紅旗渠等標(biāo)志性景觀，設(shè)計(jì)開發(fā)的“安陽，一生必去的城市”郵票珍藏折、帶講解的明信片以及各式郵戳等，受到當(dāng)?shù)卣某浞终J(rèn)可和眾多游客的青睞。“文創(chuàng)產(chǎn)品做得很好，我們是特地前來學(xué)習(xí)觀摩的。”鄭州大學(xué)綜合設(shè)計(jì)研究院設(shè)計(jì)師張濤說。“安陽風(fēng)景郵戳在小紅書上很火，每到一個(gè)景區(qū)，我的第一件事就是蓋戳。”來自江蘇的萬女士把“紅旗渠十大工程”郵戳一個(gè)個(gè)加蓋在手賬本上，她說等回到家沒事時(shí)，拿出來翻一翻、看一看，也是一件很愜意的事。
不但要通過郵政載體把安陽文化元素記錄、傳承下來，更要通過郵政渠道傳播、宣揚(yáng)出去。安陽市分公司以“活化傳統(tǒng)文化”為目標(biāo)，積極構(gòu)建“線上+線下”“常態(tài)+節(jié)慶”的傳播體系。甲骨文郵局發(fā)揮郵政自有場地優(yōu)勢，自建成起便與其他主題郵局形成良性互動，聯(lián)合推出“遇見甲骨文系列”文化講堂，邀請甲骨文學(xué)者、非遺傳承人、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師等組成跨界講師團(tuán)，以“學(xué)術(shù)講解+技藝體驗(yàn)+創(chuàng)意分享”等多元形式，策劃開展甲骨文詩詞投壺、甲骨文書法研習(xí)、趣猜甲骨文、郵票知識講座等文化體驗(yàn)活動，常態(tài)化打造每周一堂課、每月一主題的“郵文化，必安陽”品牌，吸引更多的游客和中小學(xué)生參與其中，讓他們在歡聲笑語間感知感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
同時(shí)，安陽市分公司還與當(dāng)?shù)匦旅襟w合作，以創(chuàng)意短視頻、文化科普直播等形式，多渠道、多形式傳播安陽文化。依托中國郵政商城、寄賀卡小程序等，設(shè)置線上主題郵局和“郵文化，必安陽”專區(qū)，推出線上郵票設(shè)計(jì)大賽等，讓安陽文化元素以更鮮活、更便捷的姿態(tài)走進(jìn)大眾生活。
“郵政通過發(fā)行安陽主題的郵票、明信片、紀(jì)念封等文化產(chǎn)品，將安陽的歷史文化、自然風(fēng)光融入方寸之間，并借助郵政網(wǎng)絡(luò)以多種方式傳播到全國乃至世界各地，極大提升了安陽的城市知名度和文化影響力。”安陽市文化廣電體育旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長董光表示。
深化協(xié)同聯(lián)動 助推產(chǎn)業(yè)融合
第十六屆安陽航空運(yùn)動文化旅游節(jié)開幕當(dāng)天，《第十六屆安陽航空運(yùn)動文化旅游節(jié)》紀(jì)念封同步首發(fā)。立文化地標(biāo)、享飛翔樂趣，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，紀(jì)念封上匠心獨(dú)運(yùn)的文化圖案，搭配專屬紀(jì)念戳，還有“國家名片上的安陽”主題郵展，為本屆航空運(yùn)動文化旅游節(jié)增添了別樣色彩。文化旅游資源與低空飛行資源在這里交相輝映，實(shí)現(xiàn)了完美融合。
“天命玄鳥，降而生商。”安陽，一座會“飛”的城市。聚焦打造“航空運(yùn)動之都”，安陽市已連續(xù)舉辦16屆航空運(yùn)動文化旅游節(jié)，不斷積蓄無人機(jī)及通航產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，努力打造低空經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地。作為文化旅游節(jié)亮點(diǎn)之一，從2013年起，每一屆的航空運(yùn)動文化旅游節(jié)，安陽郵政都會舉辦個(gè)性化郵票、紀(jì)念郵票、郵票珍藏冊或紀(jì)念封發(fā)行儀式，持續(xù)提升安陽航空運(yùn)動的知名度與品牌影響力。
“我們與安陽郵政多年來始終保持著深度且緊密的合作關(guān)系。郵政文化產(chǎn)品不僅為安陽航空運(yùn)動事業(yè)增添了活力，也成為眾多游客了解安陽的重要窗口。期待雙方在未來發(fā)展中能夠進(jìn)一步深化合作，共同促進(jìn)安陽文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”安陽市通航中心航空運(yùn)動科科長崔綺珈說。
石板巖鎮(zhèn)位于林州市西北部，坐落在國家5A級旅游景區(qū)太行大峽谷中，是休療養(yǎng)生、避暑度假、繪畫寫生以及旅游觀光的理想場所，被譽(yù)為“中國畫谷”。獨(dú)特的地貌環(huán)境和風(fēng)土人情吸引了大批游客紛至沓來，也帶動了當(dāng)?shù)孛袼蕖⑥r(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
云舒民宿的14間客房在年初旅游淡季進(jìn)行了升級改造，而改造資金就來自郵儲銀行的“民宿貸”。“申請了30萬元的額度，隨支隨用，隨借隨還，十分便捷、劃算。”民宿老板趙先生說，民宿改造完成后，煥然一新的環(huán)境大大提高了客房的入住率，進(jìn)入6月以來幾乎天天客滿。筆者了解到，目前石板巖鎮(zhèn)民宿已有130多家，很多民宿都會利用旅游淡季進(jìn)行裝修改建，額度高、利率低且擔(dān)保靈活的“民宿貸”很受老板們的歡迎。該產(chǎn)品自2020年推出到今年上半年，郵銀協(xié)同已累計(jì)在石板巖鎮(zhèn)發(fā)放“民宿貸”1368萬元，有力促進(jìn)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
6月17日，在歷經(jīng)將近半年的勘察籌備后，安陽市分公司在石板巖鎮(zhèn)11個(gè)行政村正式開通無人機(jī)郵路并實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營，原來單程開車需要1個(gè)多小時(shí)的郵路，無人機(jī)僅需幾分鐘就可到達(dá)。
無人機(jī)郵路的開通，讓大垴村黨支部書記、村委會主任楊高存臉上樂開了花。該村海拔高、空氣好，適合長住避暑。早就打算對自家民宿進(jìn)行改擴(kuò)建的楊高存，又因擔(dān)心客源不足而遲遲拿不定主意。如今看著從天而降的無人機(jī)和比他還高興的游客，他隨即下定了決心。“無人機(jī)郵路把郵件送到了家門口，讓游客實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購自由，以后來這兒的游客只會多不會少。”楊高存告訴筆者，他的民宿改擴(kuò)建工程預(yù)計(jì)10月動工，規(guī)模要比現(xiàn)在擴(kuò)大一倍，檔次也有一個(gè)全新的提升。
“下一步，安陽郵政將持續(xù)錨定以郵政特色賦能文旅產(chǎn)業(yè)的核心定位，深度融入文旅強(qiáng)市建設(shè)全過程，通過場景共建、產(chǎn)品互通、產(chǎn)業(yè)融合等方式，讓每一處郵政網(wǎng)點(diǎn)都化身為講述安陽文化、安陽故事的微型展廳，為安陽文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入郵政動能。”安陽市分公司總經(jīng)理吳偉說。
夜幕下的彰德府主題郵局流光溢彩。
紅旗渠主題郵局為景區(qū)增添一抹亮色。
安陽郵政在航空運(yùn)動文化旅游節(jié)上推出“郵文化，必安陽”主題郵展。
甲骨文郵局入選全市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥新復(fù)興旅游（研學(xué)）線路。
安陽市圖書館集郵文創(chuàng)手賬店別具特色。
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